风行网CEO：每月让用户少看一部纯广告电影

　　近日，据中国互联网络信息中心发布的第30次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，中国网络视频用户规模增至3.50亿。而DCCI《中国网络视频蓝皮书》则显示，2012年中国网络视频广告规模将超60亿。国内网络视频行业发展迅猛，也吸引着大量传统电视广告份额的迁移。

　　但如果为了消化广告库存而不惜牺牲用户观看体验来加长广告时间，这样的做法对于视频网站来说无异于饮鸩止渴。不久前风行网CEO罗江春算了一笔帐，如果一个人一天在视频网站观看10个电影电视视频，以一个月为单位，60秒广告和15秒的差距意味着他每个月要多看一场105分钟的纯广告电影。由于视频网站产品形态的固有问题，无法以明显产品优势构建强大的护城河，消灭对手或是防止新对手的进入。

　　其导致整个行业呈现严重同质竞争格局。在这种情况下，过长的视频广告会重创用户体验，一旦触痛了用户的神经，将直接减弱其平台用户忠诚度并进而稀释其广告营销价值和单位时间的广告收益。不久前风行网宣布将前贴片广告缩减至15秒，相较时下广告普遍在60秒左右行业标准，此举对于提升用户体验的积极意义不言而喻。

　　这样一来，对于其他视频网站而言，需要他们在60秒贴片广告带来的收入与用户体验落差而产生的忠诚度流失之间做出选择。一直高举着体验为王的旗号，在风行网看来，只有为用户着想，才能获得用户的信任、喜爱和依赖，而这也是进一步展开营销的基础。凭着对用户尊重和呵护的执着，风行网的用户忠诚度、用户推荐度、用户粘性和用户喜好度均高居业内首位。

　　此次15秒贴片广告的推出也正是为了迎合提升用户体验的需要。优酷网CEO古永锵之前也说过，“激烈竞争只会让竞争者慢慢变得一模一样。”从点播技术高清流畅化到版权市场正规化，再到全面进军客户端，这句话过去几年在视频行业中已经被反复验证。

　　而今风行网又率先大刀阔斧的在广告时长上做起了文章，在单位时间广告收益惨淡的情况下，为了守住自己的用户资源，这次各家视频网站恐怕需要向风行网看齐了。