群英聚会“国际广告创意趋势论坛”

　　随着第十九届广告节的开幕，创意”作为本届广告节的核心之一，其地位可见一斑。此次“国际广告创意发展趋势论坛”把关注重点放在创意传播相关的话题上，对品牌传播中的创意表达、移动广告领域的创意表现、创意人才的经营、中国文化在世界的传播等问题上进行了解读。

　　“中国文化在世界的传播”也是论坛重点设立的话题，探讨了在全球化得趋势下，中国文化通过广告这一传播的载体，扩大国际影响力，彰显中国文化的特殊魅力。本次论坛吸引了国内外大型企业的“创意”人士的参与，这里群英汇聚，思想交锋，勇更具前瞻性和导向性的视角，剖析行业发展态势，研讨最新的创意理念和今后的发展方向，形成了一场有关广告创意头脑风暴的饕餮盛宴。

　　据悉，在国际广告创意发展趋势论坛中，aeiou主席及执行创意总监刘凯杰围绕以“恐惧”为话题对广告创意发表演讲。恐惧作为一种有机体企图摆脱、逃避某种情景而又无能为力的情绪体验，在普通人看来是一种在正常不过的行为。但是刘凯杰却认为这与国内崇尚中庸思想有关，是一种逃避、懦弱责任的表现，相反人类不仅不应该拒绝“恐惧”。

　　而是要通过恐惧刺激自己的心里，激发新潜能。在创意和创新时代，利用恐惧激发“创造力”，影响人的思维方式和习惯，让“恐惧”发声。除了缺乏“恐惧”心态，中国人在利用话题炒作的方式来进行创意营销也显得不够成熟。话题炒作作为一种行之有效的炒作模式，已经广泛应用到各行业、各领域、各社会阶层的需求当中。

　　而国外营销专家也早已指出，今后的营销活动必须与大众娱乐精神密切结合才有市场。这种方式很适合当前中国社会环境的需要，尤其是互联网环境的需要。作为拥有庞大的网民市场的中国来说，很有必要加强巩固。在谈到对于未来广告创意发展趋势的问题时，刘凯杰也有着自己的见解——“造势”。创意的发展趋于多样化，只有大智慧的人才能在整个社会标新立异。

　　此外，他还倡所导才能为世人所接受并沿用，遂成趋势，不被大众所接受的创意无法引导社会。“趋势是由人创造出来的，需要大家共同的努力去打造”。