乐视网全面发力广告营销 打造网络盛典第一品牌

　　乐视网在十七届广告节期间，其以精装展位亮相，乐视网COO刘弘出席中央级电视媒体2013黄金资源联合推介会。在推介会上，刘弘发表演讲，他指出，网络视频广告，特别是长视频广告的价值，正得到越来越多品牌广告客户的认可。乐视网愿与更多同仁携手，共同打造最具营销价值的视频平台。

　　共享网络视频丰硕成果。以下是乐视网COO刘宏演讲全文：

　　各位嘉宾，大家好!非常荣幸向各位推介乐视网2013年的战略资源。在座的很多嘉宾已经是乐视网的重要合作伙伴，相信通过此次推介会，乐视网与更多的客户达成合作，共同掘金网络视频市场。

　　乐视网成立于2004年，2010年8月10日在A股创业板上市，成为全球首家IPO上市的视频网站。乐视网从成立之初至今，一直是行业的“先知先觉”者，走了一条与多数视频网站不同的发展之路。多年前，当多数视频网站凭借盗版视频野蛮生长之时，我们则在坚定的储备正版版权，发展付费用户率先实现盈利，并成功上市。当版权保护日益增强。

　　版权价值得到尊重，我们多年来低价储备的版权得到大幅度升值，并推动业绩高速增长。当其他视频网站烧钱4、5年之后，网络视频行业日益成熟，我们后发制人，在CDN上大力投入，携内容优势发力免费视频，通过大剧独播、加强自制、提升用户体验等差异化竞争策略，推动流量和广告收入爆发式增长。如《甄嬛传》在乐视网的流量已突破30亿。

　　而我们最新财报显示，乐视网今年第三季度广告收入首度突破亿元，在总营收中的占比首度超过40%，从版权分销为主，完美转身，广告已成为乐视网成长的强劲动力。广告收入的爆发式增长，充分显示了乐视网平台的广告价值，我们目前已拥有超过150家品牌广告客户。目前，我们除了保持影视剧方面的内容优势，在体育、综艺、动漫、风尚、音乐、自制等领域全线发力。

　　进行频道品牌精细化运作，将乐视网打造成为涵盖最广泛内容的视频平台。特别是在体育方面，我们目前已拿下CBA、中超、西甲、法甲、中网等众多顶级赛事的直播权。我们将针对品牌广告客户的用户特性，推介最匹配的投放资源，为广告客户打造更为精准的营销平台。乐视网还是整个行业首个完成全屏幕覆盖的视频网站，全面覆盖PC、PAD、Phone、TV四大屏。

　　移动互联网的时代已经来临，移动终端的广告价值相信已得到众多品牌广告客户的认可，乐视网来自移动端的流量已占到全站流量的约30%，我们的移动客户端除了拥有最全的内容，也拥有最为丰富的可供下载片源，总用户数已突破3000万。我们愿与大家共同探讨全新的移动视频客户端广告呈现方式。而在TV端，乐视网更是走在全球的前列。

　　在全球所有互联网公司中，首个宣布推出自有品牌电视。在未来8个月内，我们将推出乐视TV·超级电视，随着超级电视覆盖广泛的高端用户，其广告价值相信也将得到有远见卓识的广告客户的认可。乐视网通过多年的版权积累、构建了与上游产业链的紧密联系，因而拥有最具整合能力的明星资源。我们打造的“乐视影视盛典”已经连续举办三届，成为网络盛典第一品牌。

　　我们将明星、制作人、广告客户等资源进行整合营销，打造了多个经典营销案例。例如我们为贝因美量身打造了一首MV、两部微电影。MV《奔跑不只为第一》由著名音乐人小柯操刀，汪峰、陈数、贾乃亮等明星倾情演唱，已连续多周位列音乐风云榜榜首。该MV也被贝因美做为基础素材用于其它媒介的投放，比如楼宇广告。同时贝因美在其经销商大会上也使用了该MV以激励渠道士气。

　　贝因美还在乐视网多档奥运栏目上进行了广告投放，针对这些栏目乐视网特别策划、邀请了众多体育、娱乐名人参与访谈，有效的提升了贝因美的品牌知名度。网络视频已成为中国互联网第一大应用，拥有4.9亿用户。网络视频广告，特别是长视频广告的价值，正得到越来越多品牌广告客户的认可。乐视网基于内容、产品、技术、明星资源等多方面的优势，已积累了超过150家品牌广告客户。

　　总之，乐视网愿与更多同仁携手，共同打造最具营销价值的视频平台，共享网络视频丰硕成果。