动漫广告：更容易“深入人心”

　  近日，一条关于碧生源“茶”成本只值3分钱的新闻非常引人注目。有人为其算了一笔账，碧生源平均2元一包，其中营销费用就摊去了4毛8分钱，包装占去4分钱，而“茶”本身只值3分钱。高额的营销费，无疑成了此次事件中的一大焦点话题。

　　而事实上，其他行业也经常会被高额营销费所困扰。为缩减营销成本，越来越多的企业开始着手尝试不同的方法。而很多商家表示，时下的动漫形式在推广中似乎更能为其带来一些实惠。

　　笔者分析，部分商家之所以青睐动漫广告，无非有几个原因。

    首先，动漫广告无需支付巨额明星代言费，从而在很大程度上缩减了其在产品宣传上的费用。有媒体报道，周星驰接拍哇哈哈广告的费用就高达1000万港币。而国内即便二线明星，其代言费也普遍保持在5到6位数。单就“砸钱”这一特征来讲，很多企业就会感到“吃不消”，而且高昂的代言费，更加不适合实力稍逊一筹的二、三线行业品牌。

    再者，动漫广告在表现形式和对品牌建设上也同样更优于其他形式的推广。以人们熟知的百威啤酒广告为例，经典的蚂蚁形象一出来，消费者头脑里立刻就能联想到百威啤酒本身。除此之外，如国内动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，为修正药业胃药品牌斯达舒制作的动漫卡通广告，经典的广告台词融合到鲜明的卡通人物身上，也让人对产品本身留有非常深刻的印象。

    因此，动漫形象在某种程度上讲，更能深入人心，也更能直接有效地传递出产品信息。同时，其独有的动漫形象和演绎形式，也成了产品最具标示性的代表。可以说，动漫广告在商家和消费者之间形成了一个有效的传播介质。而接下来，我们或许可以期待，动漫广告的未来有可能迎来一个全新的开始。