团购无限制烧钱模式难以为继 精准营销另辟方向

　　国内团购数据机构团800报告显示，今年9月，国内团购网站数量已缩减至2919家，较去年同期减少42%，这意味着每天有5.9个团购网站关闭，近半数团购网站已经阵亡。无限制的烧钱模式难以为继。团购网站在呈现两极分化：

　　大型的网站才能融资到足够的钱继续生存并扩大竞争力，而无法控制成本的网站则多数已经死亡或即将死亡。有业内人士指出，团购仅依靠增加团单数量并不能使市场持续增长，需要想办法再度拉升网民的团购参与度和兴趣。

　　据了解，目前，虽然团购网站排名前五位仍由糯米网、大众点评团、美团网、千品网和窝窝团几大品牌占据，但根据9月份数据显示，除千品网之外的主流网站皆出现成交额下滑现象。在当月，只有千品网交出了一份尚算喜人的成绩单，其交易额与销售量环比双双上涨，涨幅分别达到103%和138%，本地化团购服务占其总销售额83%。

　　其次，千品网对于O2O的理解，不仅是线上推广到线下消费，而是对于传统行业和互联网行业的有机结合。O2O大量的在线商家数据和用户行为数据，是其最有价值的部分，而后者对前者有指导性的作用。消费者团购已经从计划型购买转为“按需团购”，越来越多的人在进餐厅前或者在影院才通过手机搜索是否有需要的团购优惠。

　　据悉，早在7月千品网发布了其手机团购应用，更大程度上满足客户“随时随地”的购买需求。不仅如此，同时还加大了线上活动力度，推出了满百返现、发送红包的活动，在低价基础之上给消费者更大的让利空间。将大部分的市场费用放在了用户端。据来优数据表明：

　　今年9月，千品网共开团11382期，卖出商品38万份，平均每份商品交易价为51元，总交易额为1919万元，居行业第12位。8月，千品网共开团23236期，仅卖出商品16万份，平均每份商品交易价为58元，总交易额仅为943万元，居行业第17位。

　　此外，近期还开始了新一轮的电影院内的广告投放。通过手机应用以及现在推广相结合，这种精准有效的广告投放，加大了用户访问流量以及口碑的传播。