2012央视推公益广告 播出时段总价值超过20亿

　　我们知道，公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，也称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。百度名片上说，中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。而报道称，央视对公益的传播和支持由来已久。

　　报道还称，央视1978年就播出了最早的电视公益广告。其实，谁先播出公益广告并不重要，而在中国，公益广告走进寻常百姓家，大概是因了央视1987年开播的中国第一个公益广告栏目《广而告之》。由于公益广告具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点，很多名人、明星所作的公益广告频频出现在电视等媒体，取得了良好的社会效果。

　　远一些的如1999年，央视黄金时段推出“知识改变命运”系列公益广告，著名导演张艺谋出现在公益广告中;2006年，著名歌唱家彭丽媛参与拍摄的“携手儿童青少年，携手抗击艾滋病”公益广告。近一些的如，著名音乐人高晓松今年拍摄的远离酒驾公益广告。还有刘翔代言公益广告“希望医院——乡镇卫生院救助行动”、姚明“没有买卖就没有伤害”的拒绝消费鱼翅的公益广告，等等。

　　公益广告超过20亿，这是央视的大手笔，这是央视的社会责任感;明星名人纷纷参与公益广告拍摄，不仅为社会做了贡献，也极大地提升了自身形象。然而，笔者想说的是两个问题：在经济利益和社会利益两者之间，有多少媒体真正把社会利益放在了第一位?一些媒体为了点击率、收视率和阅读率。

　　甚至，不惜动用“标题党”、“下三路”、“三点一线”等低俗庸俗手段，哪有一点社会责任感，更不用说公益广告了。此其一。其二，明星名人参与公益广告拍摄，目的无非是倡导世人多参加公益活动。既然明星和名人走在了前面，全社会是否都应该主动参与公益活动呢?自北京奥运会以来，志愿者和志愿者组织如雨后春笋般涌现，志愿者精神在祖国的广袤大地上发扬光大，这无疑是一件好事情。

　　公民意识觉醒，公益活动蓬勃，这是社会文明和进步的标志，这是建设和谐社会的基础和动力，这是全面建成小康社会的重要途径。正因如此，全社会应该形成人人参与公益、人人热心公益的氛围。当“人人为我”自觉自愿地转化为“我为人人”，当人与人、人与自然、人与社会完美地融为一体。

　　相信，当公益活动成为一种常态的时候，公益广告似乎就应该退出历史舞台了。这一天，值得期待，值得憧憬。