广告与用户 视频行业如何抉择是好

　　数据显示，2012年8月，在线视频的观看时长同比增长了100%，网络视频已超越搜索，成为互联网第一大应用，随之而来的是广告主不断向网络视频广告迁移。然而，作为视频广告的载体视频网站媒体，却落入了行业盈利单薄的尴尬境地。

　　而面对赤裸裸的真金白银，网络视频企业只好把目光投向用户，用越来越长的广告强奸广大用户的眼球。某种程度分析，2012年，一定程度上是视频行业的“洗牌年”。一方面，中国网络视频整体市场与用户规模呈现爆发性增长;另一方面，增长带来的市场空间让视频企业愈发眼红，由此，以往小打小闹的竞争变成近乎肉搏的“白刃战”。

　　当前的主流网络视频企业的广告时长通常是30秒、45秒、60秒，甚至更长，广告片的内容也由一支或几组共同组成。视频网站的收入证实了这一点。2012年第二季度，优酷网收入达到6100万美元，收入的增长主要来源于广告主ARPU(每用户平均收入)的增长;搜狐视频2012年第三季度品牌广告收入约为7800万美元……但庞大的广告收入背后，却是用户难以忍受的视频观看体验。

　　而之前，易观的一位分析师在与笔者交流时坦言，对于视频行业来说，由于付费服务的收入相当有限，目前广告收入可以说是惟一靠谱的营收来源。而就形式来说，也多以贴片形式插入到视频内容中，一直未有新突破。“一方面要帮助广告主达到营销推广目的，一方面要顾及用户观影感受，如何在两者间平衡是视频网站的普遍苦恼。”该分析师说。

　　不过，部分视频网站正打算从上述尴尬中寻求突破。最近，风行网就推出了“Univideo黄金15秒”广告战略，其核心内容是前贴片广告时长从目前视频网站普遍采用的45秒缩减至15秒，且前贴广告只播出一支品牌广告。此举的直接后果是，企业的收入就会缩水一半。但相关人士认为，风行网的15秒广告战略可以给出不一样的营销蓝图：

　　通过削减广告为用户提供更好的观看体验，而用户将回馈给视频媒体更高的忠诚度和推荐度，这就建立了一个精确营销的基础;加上15秒的广告形式能够有效强化广告的记忆度，避免其受到过多信息的干扰，又为广告商的品牌展示提供了专属通道。

　　最后在收获了用户的亲和与广告商的认可后，媒体平台自身能展开深度多元的二次营销，视频媒体的盈利模式由此会显得更加清晰和有厚度。