视频行业竞争异常激烈 行业监管亟待完善

　　随着我国视频网站从几年前的大量涌进，到目前的几家独大，网络视频行业经历了优胜劣汰的市场选择。竞争异常激烈，无论是用户规模，还是播放时长，各种指标都在不停地做着比较，而且由于各种数据结果的不统一，还引发了行业内的排名“口水”之战。

　　》视频行业竞争异常激烈

　　网络视频行业展现出的巨大潜力吸引了IT巨头们更大决心的投入。腾讯视频近期明显加快了在网络视频领域的布局力度。根据艾瑞iUserTracker视频网站9月综合服务监测数据显示，腾讯视频月度覆盖用户2.755亿，成为月度覆盖用户单平台第一。据悉，国内搜索领域排名首位的百度则在2日宣布与美国私募股权投资基金普罗维登斯资本(PEP)达成协议，收购后者手中的爱奇艺股份。

　　而收购完成后，百度将持有爱奇艺更多股权。腾讯、百度纷纷在视频领域发力，从侧面折射出近期网络视频领域新的动态。实际上，由于网络视频行业日益展现出来的巨大市场潜力，新老网络视频巨头加大对这一领域的市场投入已成为必然。相关数据显示，目前网络视频已成为国内互联网的第一大应用。

　　据数据显示，今年5月，我国在线视频用户覆盖率达到96%，用户规模首次超越搜索服务跃居第一。对网络视频企业而言，产业变化的节点正在出现。随着整个市场和产业环境的进一步壮大，视频网站盈利时间将会提前，视频网站有可能在明年迎来盈利。

　　实际上，经历了正版化洗礼以及版权争夺战之后的视频网站在发展模式上正呈现出更加多元化和差异化的特点，这从另一个方面显示产业发展正进入良性和可持续发展的轨道。

　　》探索未来盈利之路

　　2011年，我国视频行业的市场规模为62.7亿元，同比增99.9%，同期网络视频用户数从2.31亿增至3.27亿;更有相关报告预测，2012年，视频行业市场规模将实现翻番，有望达到126.3亿元。然而，在这漂亮的数据背后，却是几乎所有的视频网站都还处在亏损状态的尴尬局面。如何盈利各大视频网站也都在不断地探索。在现阶段看来，广告是视频网站主要的收入。

　　据数据显示，2012年第3季度中国网络视频市场广告收入为26.4亿元，与去年同期相比增幅达到77.9%.在经过2011年的市场震荡后，2012年网络视频市场重新回归高速增长。在浏览各大视频网站的时候会留意新增了很多的付费内容，这些视频内容的品质和新鲜度都是免费内容无法比拟的。

　　但是在中国网络普遍没有付费观看习惯的背景下，如何让网络掏腰包并非易事。让观众甘愿为观看视频买单需要具备以下条件：视频内容具有一定的时效性、有较高的观看体验、不存在同类低价或者免费视频。

　　另一方面，观众不愿为视频买单是因为可以通过其他免费视频网站获得相关资源。行业准则和收费标准的制定将是视频收费成功的前提;此外，视频内容和个性体验差异化也很重要。视频内容应该摆脱对电视、广播的复制模式，提供给观众独特的、具有良好体验的视频内容和画质。

　　》行业目前监管现状

　　国内网络视频业务已度过了起步、成长阶段，目前正处于快速发展期。在起步之初，囿于当时较低的互联网普及率，网络视频尚属于小众服务。在成长阶段，更多的专业视频网站逐步发展，原创视频开始流行，在2008年经济危机后行业开始重新洗牌。2010年以后，我国网络视频产业主要以资本市场发展为主，国内视频企业出现上市潮，行业总收入迅速增长。

　　但由于带宽和版权成本的不断攀升，大部分上市企业尚处于微利或亏损状态。行业监管方面，目前国内已经初步构建了网络视频监管框架体系，但网络视频的开放性和多元化仍给监管者带来了挑战。当前网络视频监管机构众多。其中包括广电总局、工信部、文化部、新闻出版总署、版权总局等。如何使这些监管部门协同监管，明确各自的监管职能是首先要解决的问题。

　　同时，网络视频本身既有媒体属性又有产业属性，对网络视频首要属性的判断意味着监管政策重心的不同。此外，网络视频正逐步渗透到手机、电视等多种终端，受众覆盖面迅速扩大。

　　总之，监管机构如何保证独立、多变、传播快速的网络视频内容符合我国意识形态管控的要求，将是面临的重要问题