报纸专刊既要有观赏性也要有实用性

　　目前，现代社会已经进入了信息时代，而这对各种洗洗传播媒体提出了更高的，同时也是多样化的要求。

　　报纸面临激烈的新闻竞争，通过不断扩版拓展自己的发展空间，这已成为近几年报业发展中一个普遍现象。在短短的几年时间里，报纸从原先几十年不变的四版格局不断扩版，如今全国的日报、晚报、专业报中，十多个版甚至几十个版已十分普遍。1999年新年到来之际，全国性的新一轮扩版热又在掀起。浙江的发行量最大的钱江晚报元旦起，从16个版正式扩为24个版，成为浙江省版面最多的日报。

　　现代社会专业分工的进一步细化，人们对信息的需求也趋向分化，阅读习惯与过去相比发生了很大的变化，人们在阅读报纸时不再从头到尾看完每一篇文章，而是各取所需，对自己感兴趣的内容上多花些时间，而对其他内容则一目十行匆匆浏览，甚至完全视而不见。这种阅读习惯的变化，使得报纸在扩版热中，各报除了强化新闻版面之外，很多报纸纷纷扩大专刊的版面，把综合性的内容进行专门化，开辟出不同门类的专刊，以满足各层面的不同爱好读者的需求。

　　钱江晚报最近在扩版中，对原先的专刊进行了重新定位，并新开设了不少专刊版面，凡事关现代社会中精神生活和物质生活的方方面面，均在专刊关注的视野之中，尽最大努力满足读者的需求。目前钱江晚报每周有30多个专刊，新辟了文化广角、影视专递、琴棋书画、立体音像、旅游天地、休闲娱乐、网络时代、彩色人生、投资理财、健康养生、情感热线、房产楼市、都市广角、金色年华等专版，形成了娱乐周刊、家事周刊、都市周刊和国内新闻周刊、国际新闻周刊系列。这些内容丰富、风格现代新潮、彩色印刷的专刊面市，受到读者的普遍欢迎。

　　如何适应时代潮流，满足现代读者阅读口味的变化，探讨进一步办好专刊显得很有必要。

　　一、专刊的特点及定位

　　专刊是以社会生活中某一门类内容的有机组合报道。专刊作为报纸的有机组成部分，它不能离开报纸固有属性及新闻特有的规律，真实、及时、客观等特点是专刊必须遵循的原则。专刊与新闻版面共同构建成了报纸的整体，各个专刊与报纸的整体风格、宗旨应该是统一的。专刊是新闻版面的延伸和拓展，可以从另一层面体现一张报纸的风格和编辑思想。因此，以坚持正确的舆论导向为前提，一张报纸在整体风格统一的原则下，作为报纸的专刊，我认为其具备自己的特点：

　　时效性。报纸的专刊，必须讲究报道内容的时效性，专刊的视点必须时刻关注新近发生的事实，捕捉生活中的热点。这是报纸专刊与图书杂志功能要求的重要区别。现在读者对报纸的期望，及时提供信息之需大大超过报纸进行娱乐消遣的功能。如果专刊不能及时提供有效信息量，游离于报纸作为新闻纸的本体，那么，专刊就失去了作为报纸专刊的特征。

　　深广性。专刊的时效性与新闻版相比，相对而言总要慢一拍。新闻版为抢时效而留下的余地，恰恰为专刊在深度和广度上，提供了施展手脚的时空。如果说，新闻侧重地告诉读者发生了什么，那么专刊的重点应该为读者报道为什么会发生的原因，向读者解释事件发生的来龙去脉。专刊可以更深入地做新闻背后的新闻。《纽约时报》在70年代改版时，设置了20多个服务性专栏，它提出的口号就是："刊登比新闻更多的东西"。简言之，专刊应该更可读好看。

　　实用性。这是专刊区别于新闻版的重要特征。专刊可以为读者提供更直接实用的服务，读者可以根据专刊提供的内容决定自己是否做或是如何做。在日本报界甚至将这类服务类内容称之为："实用记事（新闻）"。作为向读者提供信息服务的传播媒介，报纸的新闻版更侧重于宏观的导向服务，而专刊则可以在微观的具体的服务方面，发挥更大的作用。读者可以凭专刊上服务内容"按图索骥"，将报纸上的信息化为具体的行动指南。因此，实在好用是专刊的又一特色。

　　不同的专刊具有不同的特色定位，读者对其需求也不尽相同。目前专刊主要分为时政新闻类和生活服务类两大类。那么，时事新闻类的专刊就应强化时效性和深广性，在更广阔的视线和纵深的背景中，向读者提供新闻事件和新闻人物的详细材料，弥补在新闻版面不能展现的内容。而生活服务类的专刊则应侧重实用性和深广性，为提高群众的生活质量，专刊在提供实实在在的服务方面大有文章可做。

　　二、辩证引导更好看

　　专刊的内容主要是满足读者对精神生活和物质生活的信息需求。在世纪之交的社会转型期，社会生活中热点、难点、疑点问题很多，人们的思想观念发生很大的变化，专刊如何提供丰富厚实的内容，满足读者的精神生活需求，这是一片很值得挖掘的领域。

　　专刊要建立以编辑为中心的运作机制，编辑的水平在很大程度上决定了一个专刊的面貌。强化编辑的策划能力，如何选题组稿成为办好专刊的重要条件。与新闻版内容相比，许多新闻事件往往"浮出水面"发生，记者一般只要能得到发生新闻事件的信息，都能及时把新闻事件记录下来。新闻重在迅速告诉读者发生了什么。而专刊的稿件更注重去发掘新闻幕后的新闻，它要揭示的是为什么会发生的缘由，把新闻背后的来龙去脉告诉读者，读者从中可以对新闻事件有全面、深入的把握。在激烈的新闻竞争中，电台、电视在时效性及生动性方面明显占有优势，而深入剖析新闻事件的发展轨迹，则是报纸的擅长之处，发挥专刊的特性无疑有助于新闻竞争力。

　　对社会转型期的许多问题，不是用动态性的新闻能帮助解决的，读者也不期望报纸能一时解决，他们需要的是一个沟通交流的渠道。对此，专刊利用自己的版面优势，运用唯物辩证法的思想，去积极引导热点问题，善于设置辩证的话题，从不同的角度对一个专题进行分析，通过设立热线电话等形式，吸引广大读者参与，让不同观点的读者都有表达的机会。这样，群众关心的热点问题，通过各个方面的意见表达，使人们看到问题的本质，把握发展的走向，在不同的社会群体中架起了沟通的桥梁。

　　专刊的好看，不仅表现在内容选择上，还体现在版样形式上。报纸专刊的版式可以相对更具有个性色彩，根据不同专刊的内容，专刊的版式要从现代人阅读心理上出发，强化视觉效果，美化版面，不必拘泥于一本正经的"长衫革履"，可以更自由发挥编辑的审美能力，在整体上对专刊进行"包装"，让读者看报时产生阅读的愉悦感。

　　三、服务周到更好用

　　专刊在涉及到满足读者对物质生活的信息需求时，专刊尽可能提供有用的信息。专刊除了好看，还要好用，读者可以拿手中的报纸得到实实在在的服务。这是专刊与新闻版相比的明显特点。

　　专刊要好用，首先是具体周到。专刊报道的时间，地点，人物等要素，除了必须遵循的新闻真实的原则之外，还要尽量具体周到，以便读者能根据报纸的内容作出选择，了解如何行动的具体程序，这在新闻稿件里一般是不可能进行具体表达的。为了形象地传递服务的内容，专刊除了文字，还可多运用图表及有关参考资料，往往能收到事半功倍之效。

　　专刊在提供具体周到的服务内容时，须与广告内容有区别。广告主为自己的产品作宣传时，往往极尽赞美之辞，它为读者提供的服务也可谓周到，但其内容主要是由广告主决定的，它是站在广告主的立场说话，其中不乏含有夸张成分。而专刊的具体服务，则必须站在读者的立场来报道服务内容，从有利于读者利益的角度来决定报道的分寸。只要正确处理好不同立场和视角的问题，便容易获得读者的认同，避免专刊服务类内容陷入为厂商免费做广告之嫌。

　　以正确舆论导向人不仅仅是时政类报道所必须的，专刊在报道生活服务类的内容时，也必须注意导向性。在关注生活潮流时，专刊要着眼于注重提高人们的生活质量，引导人们选择健康文明的生活方式。对只重物质利益的享受，追求奢华之风要进行舆论监督。专刊要善于在引导中服务，在服务中引导，为读者提高生活质量投入更多的关爱。

　　选择一种平易亲切的风格，是专刊更好地为读者所用的手段，让读者在一种自家人的气氛中接受专刊的内容。因此，专刊的报道风格尽可能的"软"，以散文化的笔调来写作，富有情趣，这样平易亲切的文风，可以增强与读者的亲和力，在润物细无声的温和中，向读者传递编辑的理念。

　　在世纪之交的中国，报纸为适应市场，在新闻竞争中赢得读者的喜爱，通过一轮又一轮的扩版，不断调整自己的版面，千方百计地满足读者的需求，这是报业发展史上可喜的现象。报纸的专刊在不断深入新闻改革中，努力寻找自己的发展空间，越来越多个性鲜明专刊的出现，说明读者市场的存在，读者的接受是一种存在价值的承认。

　　通过上述可以看到，报纸媒体在一段时间之内仍不会消亡，并且具有一定的存在价值。更多观点请继续关注广告买卖网。