广告份额逆势看涨 三大卫视2013吸金超过180亿

　　2013 年央视黄金资源广告招标预售总额为158.8134 亿元， 比2012 年的142.57 亿元同比增长11.388%，创下19 年新高。

　　紧跟在浙江卫视、湖南卫视的招标脚步之后，中央电视台还是秀出了“老大哥”的风范———《新闻联播》相关广告时段最值钱，光标版10 秒广告就标出了36.54 亿元。

　　经济不景气广告还能创纪录

　　央视的广告招标素有“经济晴雨表”之称。然而，今年的广告招标一直笼罩在经济形势严峻的背景之下。央视广告经营管理中心副主任的何海明曾向外透露，受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大。“今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”

　　此外，“限娱令” 也是一道“紧箍咒”———电视剧中间不能插入广告，极大地削减了卫视靠电视剧营收的时段。广东某企业人士透露，“我们到了现场发现， 今年湖南卫视的招标现场就没去年火爆。”该人士坦言：“从我们自己的角度看， 要将有限的资源放在有影响力的媒体之上，要精打细算。”

　　于是，就在如此“压力山大”之下，央视的广告招标还是创下了19 年新高。浙江卫视紧跟其后，而湖南卫视5 个标的获得11.6 亿的中标额，其中， 《快乐大本营》和《天天向上》的广告套装中标额达4.9 亿。三家在2013 年的广告份额上已经吸金超过180 亿元。

　　广告有压力企业更有压力

　　“如果央视都担心广告成绩不好，下面所有的卫视就更不用说了。”参与拍卖的广东企业负

　　价格一再创新高，对于企业而言并不全是好事。“这也是部分卫视没有把好的资源拿出来竞拍的原因。电视台得权衡最终的竞拍价格，权衡是否会被恶意炒高最终伤害了客户，也必须权衡客户能否承受得了最终的价格。”

　　酒业不差钱 日化很低调

　　尽管广电总局的79 号令对酒类投标企业进行了限制， 但此次央视招标的251家企业中，白酒行业还是最大的赢家。

　　茅台以6.2316 亿元一举拿下今年的标王，紧压6.09亿元的剑南春，五粮液以4.99 亿元紧跟其后。此外酒企中标队伍十分庞大，包括了西凤酒、劲酒、今世缘、洋河、雪花啤酒、水井坊、枝江酒等十多家酒企中标共计42亿元。

　　据到现场的人士透露，《新闻联播》报时更是成为五粮液和茅台单挑的“主战场”。“每次举牌100 万往上涨，大家看得又兴奋又心惊胆战的。”该人士透露，“其中3、4 月份和第六单元竞争最为激烈，举牌超过100 多次! ” 在这场疯狂的PK 赛中， 五粮液获得3 个单元， 总价4.99 亿元;茅台获得2 个单元，总价3.52 亿元。

　　“总体而言，日化行业的广告份额确实在下降，但其实总量和过去差不多，”广东某企业负责人坦言，“但是其他行业的投入在增加，尤其是酒、金融和电商等在大幅增长。相比之下，曾经拿过2005-2007 年三届标王的宝洁十分低调。详情请关注广告买卖网。