2012移动广告苹果领先三星 市场仍呈碎片化

　　据移动广告网络Adfonic的最新报告显示，在该网络第三季度的所有移动广告展示量中，苹果以37%的份额位居第一，三星位列第二，为24%，其他企业则大幅落后。虽然三星已经成为手机市场的霸主，而且仍在不断拉大与竞争对手的差距，但从移动广告份额来看，该公司仍然不敌苹果。

　　其次，Adfonic指出，苹果iPhone 5是第三季度末才刚刚发布的，因此并未对这一数据产生太大影响。要真正了解iPhone 5的影响，需要关注第四季度的数据。不过Adfonic CEO指出，三星也在推广一些新设备，因此同样有望增加市场份额。他说：“尽管三星在设备保有量方面取得巨大进展，并且正在赢得移动广告份额，但仍然落后于苹果。

　　而且，这些数据并未考虑iPhone 5等苹果新产品的影响。与此同时，Galaxy S3 Mini等新产品也将开始销售。苹果与三星在第四季度的对抗非常值得关注。”同时，苹果和三星是仅有的两家广告份额环比增长的企业，这也进一步凸显出手机市场的格局。根据Adfonics的数据，诺基亚第三季度在该网络的移动广告展示量中仅占8%，虽然也环比下滑1个百分点。

　　但幅度不及RIM的4个百分点。RIM目前滑落至第四位，份额为6%。事实上，单从广告展示量来看，便能看出一些实力较弱的手机厂商合并的必要性。而按照具体手机型号来看，苹果iPhone仍然排名首位，但在排名前10的设备中，三星却占据7席。这表明iPhone用户仍然更加吸引广告主的关注。

　　Adfonic还补充道，苹果和三星的设备之所以更受欢迎，是因为其中整合了更多广告主看重的功能，可以帮助他们更好地部署广告策略，包括利用陀螺仪发布更具互动性的富媒体广告。排名前10的设备占到了所有手机广告展示量的半数份额，但由于iPhone以外的所有设备份额都仅为个位数，表明该市场目前仍然呈现碎片化。

　　此外，平板电脑的碎片化程度较低，排名前10的设备占到82%的广告展示量。苹果仍然凭借63%的份额占据主导，Galaxy Tab 10.1位居第二，但份额仅为5%。虽然其他设备都远远落后于苹果iPad，但竞争厂商却更多。

　　例如，亚马逊Kindle Fire位列第3，华硕Eee Pad第7，宏碁Iconia Tab A500第8，索尼Tablet S位居第10。