微型支付或将拯救报纸行业

　　就在许多报纸新闻网站推出了收费墙计划，但毫无起色的情况之下，英国广播公司网站发表了一篇分析文章，指出“点击一次、支付几十美分”即可继续阅读的微支付，也许可以拯救报纸行业。

　　对于大部分报社，通过网络广告支持免费阅读的模式并未成功。报纸收入持续萎缩，编辑部门进一步收缩，报社感到恐慌。

　　许多报纸网站推出了收费墙模式，读者只有成为订户，才能够免费阅读文章。这种方式也没有获得网民欢迎，许多报纸网站成为无人光顾的“鬼城”。

　　最为灾难性的是，英国的报业集团Johnston，曾在2009年为旗下几个地方报纸竖起收费墙，结果试验在几个月之后取消，愿意收费订阅的只有可怜的几十人。

　　目前，英国《金融时报》、美国《华尔街日报》网站均采用收费墙模式，不过他们拥有财经领域的大量独家报道，这是非财经报纸所做不到的。

　　英国《泰晤士报》曾经在2010年实施收费墙，网站流量一度暴跌了八成。不过，后来的发展令报社感到满意，第一年，报纸网站收费订户达到了十万人。美国《纽约时报》也采取类似模式，可以让读者免费阅读十篇文章，如果要继续，则需成为付费订户。

　　不过更多网民并不愿意为阅读文章付费，即使在网站要求阅读之前首先成为注册用户，这也会让网民拂袖而去。为什么会这样？知名用户体验专家Jakob Nielsen表示，这不仅关乎金钱成本，此外也关乎到读者的互动成本，注册一个帐户，需要投入时间和脑力，会给读者增加负担。

　　不过，在线微支付可能成为报纸未来的生存模式。在谷歌的支付产品“钱包”中，有一项使命是进行实验，如果在支付极度简单的基础上，网民是否会为浏览一个网页付费。

　　在谷歌提供的例子中，一个网页的部分文字，可以提供读者免费阅读。而另外一部分文字暂时无法看到，读者点击一次，即可用谷歌钱包完成支付，此后这些隐身的文字将会显示出来。

　　目前，出了报纸网站之外，很多媒体网站也纷纷采用这种微型支付方式。更多新闻请继续关注广告买卖网。