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微型支付或将拯救报纸行业

来源:搜狐IT  发布日期: 2012年11月28日 11:32 

  就在许多报纸新闻网站推出了收费墙计划,但毫无起色的情况之下,英国广播公司网站发表了一篇分析文章,指出“点击一次、支付几十美分”即可继续阅读的微支付,也许可以拯救报纸行业。

  对于大部分报社,通过网络广告支持免费阅读的模式并未成功。报纸收入持续萎缩,编辑部门进一步收缩,报社感到恐慌。

  许多报纸网站推出了收费墙模式,读者只有成为订户,才能够免费阅读文章。这种方式也没有获得网民欢迎,许多报纸网站成为无人光顾的“鬼城”。

  最为灾难性的是,英国的报业集团Johnston,曾在2009年为旗下几个地方报纸竖起收费墙,结果试验在几个月之后取消,愿意收费订阅的只有可怜的几十人。

  目前,英国《金融时报》、美国《华尔街日报》网站均采用收费墙模式,不过他们拥有财经领域的大量独家报道,这是非财经报纸所做不到的。

  英国《泰晤士报》曾经在2010年实施收费墙,网站流量一度暴跌了八成。不过,后来的发展令报社感到满意,第一年,报纸网站收费订户达到了十万人。美国《纽约时报》也采取类似模式,可以让读者免费阅读十篇文章,如果要继续,则需成为付费订户。

  不过更多网民并不愿意为阅读文章付费,即使在网站要求阅读之前首先成为注册用户,这也会让网民拂袖而去。为什么会这样?知名用户体验专家Jakob Nielsen表示,这不仅关乎金钱成本,此外也关乎到读者的互动成本,注册一个帐户,需要投入时间和脑力,会给读者增加负担。

  不过,在线微支付可能成为报纸未来的生存模式。在谷歌的支付产品“钱包”中,有一项使命是进行实验,如果在支付极度简单的基础上,网民是否会为浏览一个网页付费。

  在谷歌提供的例子中,一个网页的部分文字,可以提供读者免费阅读。而另外一部分文字暂时无法看到,读者点击一次,即可用谷歌钱包完成支付,此后这些隐身的文字将会显示出来。

  目前,出了报纸网站之外,很多媒体网站也纷纷采用这种微型支付方式。更多新闻请继续关注广告买卖网。



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