我买网又现网络营销新动作 或深入社会化营销

　　据悉，垂直类食品电商中粮我买网近日又现网络营销新动作，我买网社区全面改版升级并已正式上线。在视觉体验上更直观更具设计感，增设了众多互动性应用和趣味娱乐性功能，比如晒单达人擂台赛、挑你喜欢、美食DIY、探秘藏在胡同里的私房菜等多个组区。

　　其大大增强了与网友的交流互动。有用户留言表示，“新版社区让人耳目一新，更易交流、更有趣、更好玩”。

　　我买网首吃互动社区螃蟹

　　据了解，目前电商网站的互动功能基本仅限于用户购买产品后的评论。某知名电商负责人对此表示，“搭建与维护网络社区平台需耗费巨额的营运成本，在短期内对销量的提升却很难预估。此外，由于我们是多品牌店铺入驻的大平台形式，管理步调不易统一，整体把控非常困难，因此社区建设暂不作为发展重点”。

　　中粮我买网为何敢为人先，率先为用户开设互动讨论社区?

　　我买网社区负责人李博表示，社会化营销所具备的网络特质对于开展电子商务有着天然优势，两者相结合也必将成为今后的主攻方向。我买网社区改版，构筑了我买网与网友双向式互动平台，为更深层次接触用户提供了必要条件;既能即时获取我买网网站资讯，又可以多角度了解用户需求。

　　进而把握消费者心态，更快捷、便利地服务消费者，让消费者购买与电商服务无缝对接;促使我们合理搭配商品组合、及时调整销售策略，做到真正"惠"利消费者。

　　电商销售方式面临大转变

　　随着电商企业准入门槛降低，行业竞争愈加激烈， 得到消费者信赖是商家真正的关键，互联网营销趋势已经从“请消费者注意”到“请注意消费者”的时代，真正追随消费者的步伐，实现与消费者的真实互动是保证企业可持久发展的基石。中粮我买网逐步从电商发展初期单一追求广告曝光，走向更深度的用户对话和情感互动。

　　即从单向式纯销售向情感市场互融式转变。不是单纯售卖产品的“机器人”电商，而是通过动态实时感知、发现、跟随、响应、理解消费者的真正需求，提供贴心而专业的营养搭配建议的“食品网购专家”。据最新相关报道显示，中粮我买网的订单复合增长率高达36.7%，高居所有B2C电商榜首。

　　对此，业内分析人士指出，中粮我买网今年业绩如此突出，与策划的针对Web2.0互动环境下的一系列网络营销活动及全网连动式社会化营销模式紧密相关。

　　新媒体营销未来将成主角

　　纵观今年，我买网在社会化营销领域中风生水起。从人人网的“老友记”到“QQ超市迎食神”再到“QQ农场”等一系列针对性强、契合消费者兴趣的活动连续出击，加之中粮我买网在新浪、腾讯两大微博主阵地的信息不间断曝光及互动，同时我买网在社区、Q-zone等自媒体平台的大力拓展加速了我买网在社会化营销领域的升温。

　　以腾讯“中粮我买网QQ超市”为例，该项目以趣味性与拥有上千万受众的QQ超市有效结合而荣获本年第四届“金网奖”中“年度十大网络营销广告主”奖和“社会化媒体营销”银奖。据腾讯官方数据显示，参与玩家数将近1.53亿，活动结束后共积累近700万粉丝，中粮我买网成为被收听量最大的腾讯官方微博。

　　业内专家称，消费者主动获取信息是新媒体的一个重要特征，比起商业机构强制灌输信息的方式，营销效果愈加明显。因此，企业需要真正放低身段，积极思考用户需求，才能在新媒体大平台中赢得先机。

　　中粮我买网巧妙地拉升与用户之间互动率，直面客户需求，通过更有活力的网络平台 ，更富趣味性的营销活动，提升自身品牌的知名度和品牌亲和力。从而实现与目标消费群体的全面紧密沟通，赋予消费者深刻印象，增强了品牌认同感及信赖感。

　　此外，有关专家表示，中粮我买网社会化营销平台，不仅仅是网络的一道桥梁，更是中粮集团以人为本信念的延续，是服务于网民的决心和表率。