从小米盒子的电视牌照说起

　　上周，小米公布了新产品小米盒子，个人对于这个产品很是看好，以下总结了四个原因：

　　一、高清电视大幅普及，可高清内容寥寥无几。

　　现在，淘宝网上搜索液晶电视的，最多的是42寸，对应着，1920*1080的全高清分辨率已经开始普及。前段时间，淘宝双十一活动，不少电视机厂商把42寸液晶电视的价格压到了2000多。高清蓝光对于二三线城市，恐怕也不是什么奢侈品了。

　　对此对应的是，高清内容严重不足。别说1920*1080的蓝光视频，就连800*480的高清视频，国内电视台里恐怕也没有几个能够超越。CCTV高清勉强是达到蓝光标准，中间也是经过了几次调整。目前，地方卫视的高清节目均需付费才能收看。

　　在手机、电脑和电视三大屏幕的竞争中，屏幕面积最大的电视，在分辨率上已经远远落后于电脑，甚至于面积最小的手机，分辨率已经达到了960*640（iphone4），最近，HTC和LG分别把旗舰级的分辨率锁定在1920*1080的蓝光级。电视空有一副大皮囊，内容的分辨率已经不敌主流的智能手机了。

　　二、智能电视与普通电视存在高额价差，盒子成为高清电视必备附件

　　国内，凡是和网络电视沾边的设备，都需要广电部门的IPTV牌照，即便IPTV牌照已经落定，数量仍很有限，全国牌照仅有五张，分到民营企业的只有一张——华夏安业。自从盛大盒子被叫停，所有和互联网相关的和自己产品，莫不小心谨慎，或者宁愿躲进深山，成为“山寨”品牌。

　　电视企业更简单，直接把盒子功能做到电视里，美其名曰“智能电视”，却不提“互联网电视”“网络电视”的概念，生怕主管部门追究。这些智能电视多支持Wifi，可直接观看互联网的高清节目。智能电视也藉此大卖，价格比非智能电视差上数百，乃至上千。

　　小米盒子等电视盒产品，用300-400元的成本，让非智能电视变成了支持Airplay、wifi的智能电视。这个价格，对于能买得起高清电视的用户，应该不难接受。

　　三、苹果盒子的本地化不足

　　苹果也推出了Apple TV盒子，但在国内没法热卖。

　　一个是政策的原因。中国企业都拿不到牌照的业务，苹果作为一个外国企业更是没戏，

　　苹果更不会因为这个前景并不明朗且敏感的市场，得罪中国的管理机构。

　　第二是苹果盒子里，内置了太多美国或者全球的节目，这一点显然已经越线，不符合和谐社会的需求，所以苹果只得小心谨慎，不敢张扬。

　　四、盒子产品不愁用户 巨大的蓝海市场

　　盒子产品不愁用户，它的用户就是中国电视用户和宽带用户的交集，这两大市场的用户都已达数亿，交集必定是亿量级的。这是潜在用户，还有一类是刚性用户。

　　大凡购买了ipad和其他平板的用户，都想找台终端用用airplay类似的功能，让电视成为平板的显示设备，这样才能让ipad（尤其是新ipad）的全高清（2048*1536）的分辨率在大屏电视上展示出来。

　　所以，盒子用户是巨大的蓝海市场，具体有多大笔者认为最保守的估计应该有2亿。而小米盒子的定位显然和小米手机一样，走得是中低价位策略，这将会加快盒子的推广速度。

　　但笔者也有担心:

　　小米盒子的牌照问题

　　盒子的市场，稍有常识的人都能分析出来，这是一个庞大的蓝海市场，只要有机会，只要解决了牌照问题，有能力进入却不去跟风者，都是傻瓜。

　　但笔者最关心的并不是小米盒子的产品，而是盒子的牌照问题。说到盒子，当年，盛大的盒子也不弱，其思路和布局不亚于苹果公司。虽然，软硬件都有问题，时机似乎太早，但说到最关键的问题，恰恰IPTV的是牌照。而牌照的本质是，广电系和电信系管理部门的壁垒，是又一场神仙打架的范例。当然，这块市场也由此成为空白。

　　乐视网的盒子据说通过合作的方式，获得了牌照资源，其布局盒子也有些年头。加之自身拥有的正版影视频资源非常丰富，算是近两年布局盒子的正牌军之一。其他几个山寨的杂牌军，则不堪一击。在淘宝上，天敏的产品卖的算最快的，其价格在299元以上，与小米非常接近，小米盒子上市后，将对其形成巨大的冲击。

　　所以，小米盒子的技术含量几乎为零，这是所有人想做而被政策阻拦不能做到事情，小米盒子的成功也不在于价格、产品，其最关键的原因在于有没有牌照——Iptv的牌照。早先的新闻披露，国内五个全国的IPTV牌照，民营企业只有一家。小米刚刚收购的多看不在其列。

　　关于多看，现在看他们做的阅读器看来纯属幌子，盒子才是多看的核心。而且就“多看”的名字，与雷军旗下的另外一个即将上市的“多玩”，如此相似，宛如姐妹域名；不排除，这两个产品是雷军很早就开始布局的两个大市场：游戏市场和家庭娱乐市场。

　　最后，在这个多媒体技术蓬勃发展的市场，希望小米盒子产品能够满足观众的收视需要，在市场上走得更远。更多观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：米晓彬