从新浪微博用户上升收入预期却下降说起

　　近段时间，微博用户增加到了四亿之多，但是与其形成鲜明对比的却是，其收入预期却拐头向下。

　　上周五，新浪财报发布后，当日新浪股票价格大跌15.12％，逼近年内新低。

　　商报记者关注到，新浪预计2012年第四季度营收将在1.32亿美元至1.36亿美元之间，比三季度的1.477亿美元有大幅度下滑。其主营业务广告收入在四季度同样回落不少。

　　广告旺季为何收入掉头？

　　通常每年第一季度是公司广告业务的淡季，为何新浪四季度财报不如人意？

　　对此，新浪的解释是公司非广告营收可能同比下降800万美元至900万美元，原因是运营商推出减少客户投诉的新政策。但是其四季度广告营收环比也有不小的降幅，新浪预计四季度广告营收将在1.1亿美元至1.12亿美元之间，而三季度其广告营收为1.206亿美元。

　　对此，上海商报特约经济评论员张毅分析认为：“新浪的广告收入不可避免地受到经济大环境的影响，可以预计，不仅仅是今年四季度，明年上半年其业绩都要受到影响。”他认为，传统上，四季度是中国人的消费旺季，一些促销类的广告会大幅度增长，所以不存在季节性负面因素的可能。但新浪的主要收入依靠广告，要看市场大环境吃饭，所以抗风险能力不强。

　　经济形势对于互联网广告老大百度也产生负面的影响。百度近期也预计，第四财季收入在61.55亿元人民币至63.45亿元人民币之间，低于市场预期。汤森路透分析师认为，第四季度收入预期之所以较为疲软，是因为夏季过后广告销售放缓、中国经济增长势头较弱，以及搜索市场新的竞争者的出现。

　　微博只增用户不增收？

　　新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示：“新浪微博的注册账户已突破4亿。我们对微博货币化的初步业绩感到满意，其广告营收在此前一个季度的基础上翻了一倍。”

　　不过，业界认为新浪微博的商业化仍然跟不上市场的步伐。

　　“我认为，新浪微博的商业化是不成功的。”张毅明确表示。他分析道，新浪微博的主要收入依靠游戏和广告。但是新浪微博得用户恰恰不是游戏的主流消费群。而广告的开拓同样困难重重。因为据艾媒咨询调查，60％的用户通过手机发送微博，而广告形式很难通过手机这样一个小小的屏幕展现出来。

　　微信崛起 威胁微博

　　面向未来，已经拥有2亿用户的微信是腾讯的一副好牌。360创始人、CEO周鸿祎略显嫉妒地评价：“50个360的产品加起来都比不过一个微信。”

　　张毅觉得，微信对于微博的威胁很大。“微信和微博的用户重合度极高，我们调查下来有65％的重合度，正在壮大的微信肯定会威胁到微博的发展。”

　　“微信的社交性很强，是一种基于通讯录的社交。任何人的交叉性很亲密。而新浪微博要做到社交就很难。”对此，上海一家大公司的微信业务负责人也向记者举例谈到，微博和微信的区别很大。微博更像是一个一对多的公众发布的平台，因为上面信息太多，很容易被淹没掉。而微信则是一个一对一交流的工具，腾讯规定每个商家每天只允许向用户推送一条消息，因此假如一个人几天不看微信，几天后他依然能够看到这几天内推送的所有微信。

　　门户增幅赶不上平均速度

　　新浪三季度净营收1.524亿美元，较上年同期增长17％。非美国通用会计准则净营收1.477亿美元，较上年同期增长18％，接近公司1.45亿美元至1.48亿美元预期范围的上限。

　　广告营收1.206亿美元，较上年同期增长19％，处在公司1.20亿美元至1.22亿美元的预期范围之内。

　　对于这个成绩，新浪首席执行官兼董事长曹国伟表示满意。然而，根据易观调查公司发布的《2012年第3季度中国互联网广告市场季度监测》数据显示，2012年第3季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.3％，阿里巴巴占到14.2％，谷歌中国占6.1％，三家厂商继续占据市场前三位置，领跑整个互联网广告市场。

　　分析师认为，2012年第3季度中国互联网广告市场中，百度依然领跑，而且宏观经济对其影响不大。虽然宏观经济面临较紧张的局势，促使广告主营销预算相对缩减，但对于关键字营销来说，宏观经济的不利局面在某种程度上促进了广告主对关键字广告的投入，原因在于销量的下滑促使广告主对效果营销平台更加青睐及信任。

　　艾瑞咨询则将新浪排在了中国网络广告市场的第5位。该报告指出2012年三季度网络广告市场营收TOP10企业分别为百度、淘宝、谷歌中国、腾讯、新浪、搜狐等。百度、淘宝在第一集团领跑，谷歌中国、腾讯、新浪等形成第二集团。

　　此外，新浪第三季度同比17％的增长幅度表现平稳，但其增幅已经远远落后于互联网平均速度。腾讯11月11日发布的2012年第三季度财务报告显示，腾讯第三季度营收115.7亿元，同比增54.3％；净利润32.2亿元，同比增31.6％。

　　看来，新浪要想在媒体市场上有所作为，就要进一步提升其门户增长速度，以跟上其媒体发展的速度。更多观点请继续关注广告买卖网。

　　作者：金琳