开心网：商业模式较模糊 社交价值厚积薄发

　　近日，据悉，Facebook股价周一高开于24.93美元，全天大涨8.09%。投资机构伯恩斯坦研究高级分析师卡洛斯·科纳尔(Carlos Kirjner)近日发布分析报告称，“市场低估了Facebook未来营收增长的潜力，手机广告及Facebook Gifts等新业务将为该公司贡献更多利润。

　　对于Facebook这家社交巨头，在上市之后似乎就一直遭遇质疑，无论是针对社交广告价值的争议，还是其股价的表现低迷，都让外界对社交的价值充满了不解。不过，10月底facebook公布的第三季度财报将近期的阴霾一扫而光。数据显示，Q3期间，来自于移动广告的收入占到整体14%的比例，而在第一季度这一数字还几乎为零。

　　对此，开心网CEO程炳皓表示，社交网络的价值是厚积薄发，欲速而不达。在移动互联网上的迟疑，一直是外界对facebook最大的担忧。由于智能手机的普及、使用率的提高，PC用户正向移动端迁移，这会带来社交巨头facebook用户覆盖率的降低。不过，这一判断为时过早。

　　同时，数据表明，facebook在全球已拥有10亿用户，由于加大了在移动互联网领域的投入，已有超过6亿用户通过手机来访问facebook，增长势头迅猛。在移动广告上，facebook也开创了新型广告模式——Sponsored Stories广告，由于推广更精准，包含了优惠券或折扣信息，点击率达到了桌面广告的12倍，也受到了广告主的青睐。facebook在移动网络上的社交价值得到了体现。

　　另外，程炳皓表示，facebook自身拥有10亿的用户，约有6.04亿移动活跃用户，移动互联网由于屏幕小、呈现的信息有限，因此对用户体验、信息的匹配要求更高，相对于PC互联网，移动端数据的核心节点是人，而不再是终端、网页，数据更实时、动态，同时能结合位置信息，能够更准确的发现每一个用户的需求和行为特征，因此，以人为核心的社交价值，能得到更充分的体现。

　　虽然当下移动互联网的商业模式仍比较模糊，大多以手机游戏、广告等为主，但未来结合O2O业务，移动互联网的商业价值将远远超过互联网。而移动社交由于拥有用户关系链，无论是用户的渗透，还是信息的分享，社交皆拥有无可估量的空间。目前，国内的社交网站开心网、微信、微博等也纷纷向移动互联网迁移。

　　比如开心网从2011年开始将开发团队融入各个产品线，拉开移动互联网战略大幕，并接连升级Android、IOS版本客户端，最近还推出清新版iPhone客户端。一系列的动作表明，社交网站的移动大戏已经上演，facebook在移动端的持续升温和业绩表现，也代表了移动社交的潜力和发展空间。

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