2012年华西都市报荣获中国报业广告创新奖

　　最新报道显示，2012年华西都市报以59.46亿元的品牌价值入选中国500最具价值品牌榜，品牌影响力、发行覆盖率、广告价值度均在西部媒体中排名第一。据获悉，在2012中国报业广告年会上，华西都市报以突出的创新成果获得2012中国报业广告年度创新奖。

　　据了解，12月1日，在中国报业协会领导和指导下，由中国报业协会广告工作委员会主办，《中国报业》杂志社承办的“2012中国报业广告年会”在海口开幕。来自全国各省(市、区)报协的相关领导以及各报业集团、报社广告经营部门的相关负责人共计150余人参加了会议。为总结和彰显本年度报业广告界的重大创新成果，华西都市报以突出的创新成果获得2012中国报业广告年度创新奖。

　　在各种因素影响下，今年，部分报业广告景气指数不容乐观，增幅放缓甚至出现下滑趋势。面对诸多不利因素，华西都市报致力创新与变革，在2012年报纸广告结构进一步优化，保持了稳健发展势态，今年以59.46亿元的品牌价值入选当年中国500 最具价值品牌榜，品牌影响力、发行覆盖率、广告价值度均在西部媒体中排名第一。2004年起，连续七次问鼎世界日报发行百强，是中国西部唯一上榜报纸。

　　内容创新

　　为进一步提升影响力报业竞争空前激烈，新媒体迅猛发展。在新形势下，华西都市报始终坚持“责任至上，公信天下”的办报取向，不断开拓创新，以崭新的新闻理念和经营思路，不断提升为读者服务的意识和能力，不断抢占新市场和新读者。今年以来，华西都市报进行了全新改版。每叠封面如画报，从视觉切入热点，让报纸更好看;手机扫魔码，让新闻动起来，让报纸更灵动;专栏评论扩容升级，观点态度融汇碰撞，让报纸更锋锐;

　　同时，周末为读者们奉上《星期六(002291,股吧)》、《星期天》绿色有氧悦读，更开设具有国际视野的《Hi，成都》等特色品牌栏目，不断刷新读者阅读体验。

　　策划创新

　　进一步提升传播力适应当前激烈多变的传媒竞争，华西都市报全面推行“立体营销”，通过建立以“全价值链条的广告运营体系“、”全方位考核的广告考评体系“、”全平台拓展的广告代理体系“、”全环节覆盖的广告服务体系”四大体系为核心内容的“全链条的立体传播服务体系”，形成影响蝶变效应。

　　同时，在3·15、欧洲杯、奥运会、西博会、成都国际车展、房交会等重大主题性新闻事件中，华西都市报注重实现大事件与大营销的有机嫁接，充分开展主题营销，吸引了大量广告投放。2010年至2012年，华西都市报重点打造的“C21四川城市发展峰会”首创区域组合城市理念，为城市与城市、城市与企业之间搭建起一座交流合作的桥梁，影响巨大，取得了非常好的社会效益和经济效益。

　　此外，华西都市报还开展了华西社区行活动、独家发布年度中国作家富豪榜、阅读文化周、榜样中国传媒大奖等大小各类活动100余个，彰显了报纸社会影响力，有力拉动报纸经营增量。

　　平台创新

　　其次，进一步提升传播竞争力为应对全媒体发展态势，华西都市报以报纸为核心，着力打造华西传媒集群。从2010年起，华西都市报就开通了华西都市报微博，开发华西移动阅读媒体。目前华西都市报新浪微博和腾讯微博的粉丝共超过了100万。定位于社区生活消费网站的华西都市网依托主报快速发展，运行一年即荣膺四川地区唯一的“最具传播价值网络媒体”。

　　2011年11月2日，华西都市报在全国都市报中率先推出“华西魔码”阅读模式，引领“读报时代”步入“扫报时代”，实现了报界传播方式的新突破。致力于创新变革的华西都市报。

　　此外，据悉，其目前已成为以纸媒为核心，集网络媒体、区域媒体、移动媒体、视听媒体、户外媒体为一体的华西传媒集群，彰显出巨大的聚变力、传播力和影响力。