西方报业危机开始四处蔓延

　　近段时间发生的德国报业危机催生了一个新的复合名词：Zeitungssterben——报纸之死。贝塔斯曼(Bertelsmann)的杂志部门G+J宣布将停办《德国金融时报》(Financial Times Deutschland)以及《法兰克福评论报》(Frankfurter Rundschau)申请破产这两件事令人不得不陷入思考。

　　就连德国总理安格拉默克尔(Angela Merkel)也致以同情之意，呼吁报业振作起来。“我认为纸媒十分重要，”她在每周一期的网络公告中写道。但德国官员称，报业惨淡并非德国所独有。在德国注定将失去两家优秀日报之际，西班牙正在裁撤编辑人员，意大利也不时传出报纸合并的猜测。

　　由于报纸本身规模和所服务市场都较小，一家欧洲报纸发生危机时不会像美国同类事件那样影响深远、充满戏剧性。比如说，《芝加哥论坛报》(Chicago Tribune)的出版商Tribune公司于2008年申请破产，而就在一年前，山姆泽尔(Sam Zell)才花费82亿美元对该公司实施了杠杆收购。

　　“但报业危机正在所有西方发达国家蔓延，”伦敦媒体咨询机构Enders Research的道格拉斯麦凯布(Douglas McCabe)说，“尽管各国受到冲击的时间确实存在先后差别。”

　　他表示，尽管已经感受到互联网的影响，但德国纸媒的闭关自守却超过了其他国家的同行：“德国纸媒市场较为分散，其网络化程度不及英国等国家。移动设备普及率较低，报业历来较为依赖报纸订阅。”

　　德国报纸出版商协会表示，2012年报纸总销量为2110万份，较2005年下降17%左右。在一些英国优质报纸发行量下降40%乃至50%的同时，8月份《法兰克福汇报》(Frankfurter Allgemeine)的日发行量仍有35.5万份，仅下降5%。

　　但这并不能阻止报纸广告收入的下滑。这种下滑在世纪之初广告客户开始转向网络端时便已初见端倪，并随着2008年的全球危机和欧元区危机而加剧。

　　德国广告业协会表示，日报行业2011年的广告收入为36亿欧元，较12年前下降45%。

　　这导致了《德国金融时报》——自2008年英国《金融时报》所有者培生集团(Pearson)出售了一半股权以来，该报为G+J全资所有——和《法兰克福评论报》的覆灭。《法兰克福评论报》已于11月中旬申请破产。

　　欧洲最大经济体终于体会到了邻国已经遭遇的经历。法国民粹派报纸《法国晚报》(France-Soir)于去年12月停止发行印刷版，并在宣布破产之后于今年夏天关闭网络版。今年1月，财经日报《论坛报》(La Tribune)也放弃了印刷版，改为纯网络版。

　　自从4年前经济危机爆发以来，西班牙已有多家纸媒刊物停刊。如今高端领域也开始面临压力，西班牙最受欢迎的报纸之一——《国家报》(El País)就打算把460名员工裁掉三分之一左右。

　　报业低迷在意大利引发种种合并猜测，其中最引人注目的是RCS Mediagroup旗下的《晚邮报》(Corriere della Sera)和《米兰体育报》(Gazzetta dello Sport)可能与阿涅利(Agnelli)家族的《新闻报》(La Stampa)合并的事情。

　　但这几家报刊均否认正在进行合并谈判。

　　伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)驻伦敦分析师克劳迪奥阿斯佩西(Claudio Aspesi)认为，报业必须面对更多报纸将关门停业的惨淡现实。

　　他说，“或许只有少数纸媒能够开拓出可持续的商业模式——可能是那些大型的国际品牌”，如英国《金融时报》和美国《纽约时报》(New York Times)。

　　克劳迪奥认为，其他纸媒必须找到寡头老板，或是寻求大企业的庇护，才能在处境艰难的报纸市场下继续存活。更多新闻请继续关注广告买卖网。