Millward Brown正式发布2012年广告互动报告

　　现实生活中，人们会忍受移动广告，如果该移动app或网页免费，Millward Brown’s AdReaction 2012发现1/3的用户会忍受移动网站和APP上的广告(分别为36%和34%)，只要该网站或应用免费。这个比例在年纪18-34岁的人群中更高，分别为55%和65%。

　　近日，据Millward Brown发布的Adreaction 2012年报告，在被问及21个不同的广告类型后，来自18个国家的智能手机或平板电脑用户更喜欢电视和电台广告，分别为51%，然后是杂志广告(50%)，广告牌广告(47%)报纸广告(47%)。移动广告只在喜爱的第19位。用户最具好感的数字广告是许可的电子邮件订阅，有45%的人觉得这类广告不错;

　　然后是社会化媒体的信息流，为43%;在线搜索广告为39%，移动广告则在末尾，为23%，低于游戏内广告(25%)，高于非许可的邮件订阅广告(18%)。当然这并不是说移动广告并不重要，尽管他们不怎么受用户喜欢，但效果还是很明显的。1/3看过移动广告的用户访问了品牌官网，31%的人搜索了品牌，1/5的人点击或跟广告进行了其他方式的互动;同样比例的人寻找了该品牌的线下店铺。

　　同样来自Dymanic Logic的数据发现移动广告比网络广告对品牌多项指标的提升明显，包括品牌认知，信息联想，品牌偏好和购买意向。

　　移动站点必须快速，清晰和简单

　　将用户导到移动网站有很多方法，包括印刷媒体，移动广告，移动搜索等，但当用户到了你的移动站点时，他们最关注的问题就是网站的速度和展示：64%的人希望网站加载迅速，53%的人希望网页在手机上显示清晰，47%的人希望网站可以在移动搜索中方便地找到。速度无疑是最关键的，因为移动用户并没有耐心。

　　据了解，Keynote 2012年8月发现，如果网站加载速度过慢，16%的人会关闭网站走开，6%的人会访问竞争对手网站。当被问及移动网站在哪些方面可以比桌面网站不凡时，32%的人表示移动网站必须比桌面网站易用;25%的人认为应该提供不同的功能;24%的人希望它看起来更漂亮;

　　此外，21%的人认为用起来要有趣;23%认为移动网站应该包括位置功能。