2013中国新媒体产业十大趋势

　　新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁  王 斌

　　2012年是中国的新媒体产业发展一个极为特殊的阶段。社会化媒体平台深度整合，视频新媒体格局基本确定，移动新媒体异军突起，电子商务呈社会化与移动化趋势并与新媒体深度融合，微博营销与微博商务、微博政务与微博反腐发挥出新媒体前所未有的优势。2013年，移动新媒体发展如何？微博、微信、APP带来什么？ 云计算大数据能否颠覆？新传媒产业联盟、无微不至新媒体共同探讨2013中国新媒体产业十大趋势：

　　（一）新媒体走向移动端  开启移动新媒体元年

　　从网络新媒体到移动新媒体，新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接近5亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿，PC用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。

　　2013年，将是移动新媒体爆发的年份，是以智能移动终端为特征的移动新媒体元年。

　　（二）新媒体营销三架马车：微博、微信、APP

　　我国微博用户数已超过5亿（仅新浪就已过4亿），微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%； 微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿；而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。

　　2011年，微博营销成为热潮；2012年，微信成为营销新阵地；2013年，APP必将崛起为又一大营销平台, 目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP（微至）将成为企业新媒体营销的三架马车。

　　（三）移动新契机传统媒体生死考验

　　21世纪的头一个十年，互联网在世界各地的大规模普及给传统媒体带来了前所未有的巨大冲击，部分传统媒体抓住机遇，果断应变，在与网络新媒体的融合发展中抵御住了这轮冲击，而部分传统媒体仍旧在艰难转身后惶惶度日。

　　进入第二个十年，移动互联网浪潮到来，尤其是移动APP开始大规模占领移动终端桌面，为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革的机会。

　　德国《法兰克福论坛报》刚刚申请破产，《金融时报》德国版即将停版，美国《新闻周刊》也将迎来最后一期纸质版杂志，警钟早已敲响，再次迎来生死关头的中国传统媒体们若是失掉移动新媒体这轮机会，必将被沦为后来者的“前车之鉴”。

　　（四）视频新媒体移动化是突围关键

　　优酷与土豆合并，腾讯视频、搜狐视频与爱奇艺结盟组建“视频内容合作组织”(VCC)，中国网络视频市场格局基本确定，五家视频的市场份额总和已接近60%。截至今年6月底，中国网络视频用户规模已超过3.5亿，在网民中的使用率继续稳步增长。

　　受今夏伦敦奥运会等重大赛事影响，网络视频市场广告收入实现了77.9%的增幅。后奥运时代，视频网站仍将发力自制原创内容展开差异化竞争，并继续借力微电影寻求突围，而加快移动化布局也将成为视频网站的一大增长点。手机网络视频的使用率正以半年不低于5%的增长率提升，但电信运营商的4G网络建设、上网资费政策等将成为制约视频网站在移动终端领域发展的关键因素。

　　（五）电子商务社会化、移动化、媒体化

　　自进入2012年以来，中国的网络购物用户规模已超过两亿，网上支付用户规模也稳步发展，但电子商务发展过程中涌现出的几大热点引人深思。

　　几轮电商价格战过后，社会化电子商务发展已经显露广阔空间，微博等社会化媒体平台在流量导入和变现上显示出了旺盛的生命力，而近期关于阿里巴巴收购新浪微博的传闻也折射出社会化、媒体化是电子商务一大趋势。

　　有关统计显示，阿里营收中约有60-80%来自淘宝和天猫的广告费收入。双十一购物节，支付宝创下的191亿元销售额中，移动支付带来的交易额已接近12亿。以移动APP为代表的移动新媒体，为电子商务注入新活力的同时，也将进一步为其移动化、社会化和媒体化发展趋势奠定基础。

　　（六）知识产权——新媒体的“核武器”

　　从深圳唯冠与苹果间的iPad商标案，到奇虎360入局搜索与百度间的“3B”大战，再到近来广州地区出现的首宗企业微博侵犯著作权案，加强知识产权保护的意识正成为各方共识。而9月份，中美互联网知识产权圆桌会议的举行，则对中外互联网企业间竞争与合作关系中的知识产权保护问题提出了新的要求。

　　可以预见，受信息技术创新不断催生新的互联网商业模式的影响，新媒体尤其是新兴的移动互联网、互联网电视等领域，知识产权将成为新媒体战争制胜的“核武器”。

　　（七）新媒体新力量推进社会变革

　　根据最新统计，新浪微博与腾讯微博两大微博平台上认证的政务微博已达130148个。政务微博大量出现,在传播政府信息、汇集民意方面起到了传统媒体难以替代的作用。

　　今年以来，19例网络反腐典型案例产生，有5名厅级官员因网络曝光被调查，目前已停职或免职。其中有3人是在十八大后落马。数据显示，微博举报成为网络反腐的前沿阵地。

　　新媒体新力量推进社会变革。新媒体正在改变着人与人之间的关系，改变着社会资源、社会权利在社会成员当中的分配。通过新媒体的快速传播和高效互动，蕴含在新媒体里的巨大“政”能量，正在改变着传统的执政理念和方式。

　　（八）移动投资从消费类转到企业级

　　2012年第三季度，中国互联网行业投资活跃度继续下滑，而移动互联网行业投资活跃度保持平稳。中国概念股在美国市场沉寂长达7个多月后，国内社交媒体平台多玩打破沉寂，成功登陆纳斯达克。2013年，美国资本市场对中国概念股的信心还是一场大考验。

　　随着年末中国智能手机市场的高速发展，移动互联网领域再度引来资本关注。娱乐、游戏等消费应用领域一直是资本关注热点，但在消费类移动互联网投资热减退之后，企业级移动应用将成为资本追捧的热点。

　　（九）微电影百花齐放

　　新媒体传播平台让微电影迅猛发展，2013年，中国微电影将进入百花齐放阶段。

　　以网络为阵地的草根派、以影视专业为基础的专业派以及以电视传媒为阵地的实力派将为微电影带来不同形态的发展模式。

　　微电影也将进一步突破广告微电影的单一形态，出现更多的故事、艺术、城市、旅游等形态的微电影。同时各类微电影大赛活动将风生水起，进一步推动微电影行业发展。

　　随着微电影产业链条的初步形成，微电影技术与规范有待建立，微电影创意仍需提高，如何实现微电影商业价值与社会价值有待各方积极探讨。

　　（十）云计算催生大数据热潮

　　云计算尚未炒熟，大数据又汹涌来袭。某种程度上说，大数据是云计算的延伸。一个公司日常运营所生成和积累的用户行为数据量数以亿计，带来的是存储、处理和分析的巨大压力，只有在云计算的平台上，大数据才能找到用武之地。

　　随着新媒体多元化发展与不同媒介之间的相互打通，用户数据的积累与整合成为一种可能，数据挖掘处理与大数据营销正在成为企业新的竞争优势和热潮。