竞争激烈 移动广告公司前途堪忧

　　品牌广告主的广告投放在这些APP中，然后分钱。殊不知，这一市场竞争惨烈，门槛低，将会有越来越多的公司进入，市场很快会陷入恶性竞争。有互联网广告大佬认为，市面上绝大多数移动广告公司做不大。这些移动广告公司大多数都是模仿谷歌Admob的模式，代理众多APP中的广告。

　　LBS广告的门槛非常之高：

　　首先它需要有足够庞大的广告主资源，小到餐馆、服装店，都要成为其广告主，才有效率。LBS广告还要求非常大的流量。比如方远两公里之内，拿着手机的人，最好都是你的目标广告受众才好。那么谁有资格做LBS广告?是多盟这样的移动广告公司吗?显然不是，首先，广告主密度太低，现在的移动广告公司手上有多少个广告客户?200个吗?500个吗?太少了。

　　其次，流量不够。现在的移动广告公司，大都是手上拿下了少量App的广告，这些App不足以覆盖方圆几公里内大部分人群。那么，有资格做这个的，只剩下苹果、谷歌这样的大平台，要么就是运营商了。谷歌、苹果既有操作系统，又有硬件，不管你在它的系统里用什么App，它都能直接通过操作系统用广告覆盖你。广告主如果能和操作系统厂商合作，肯定不会去和小型的移动广告公司合作了。更多新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　再来看运营商，理论上掌握用户许多数据的运营商也有资格做LBS广告这件事情。不久前，我去日本拜访日本最大的移动广告公司D2C的社长宝珠山卓志，D2C是日本最大的运营商NTT DoCoMo和最大广告公司电通的合资公司，运营商能把最核心的数据和他分享。日本的运营商近期已经开始准备尝试利用大数据做广告了。但还处于探索中。

　　那中国的运营商呢?可以不要指望了。因为这笔生意需要资源先进来，才有广告主，整个生意是需要先亏不少钱的。而中国的运营商有太多很容易赚钱的地方，亏钱的生意，他们不会做。

　　最后谷歌、苹果的广告主密度会越来越大，广告投放效率就会越来越高，这个市场会越来越形成寡头垄断，根本没有其他人的机会。巨头只是老虎没出山而已，一旦老虎出动，没有人能挡得住。