2013年报刊广告市场展望

　　有数据显示，2012年1-10月份，报刊广告营收1015.28亿元，同比增长-2.86%，考虑到十八大的召开，对明年经济的利好判断，年底广告预算的突击花销等因素，慧聪研究预计2012年全年报刊广告刊例实现收入1217.95亿元，同比微弱下滑0.07%。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　可以说是2012年报刊媒体现0增长势头，那么是否就说明报刊媒体将全面被网络所取代并超越哪?或者说，报刊媒体的无增长，网络等新兴媒体的分流是否为主要因素哪?通过一系列数据，我们来看看2012年报刊媒体的0增长的主要原因是什么?虽然网络媒体的广告行业与报刊媒体的广告行业有重叠，但主要行业的重叠度并不高，房地产行业在网络媒体的广告投放只有报刊媒体的11%

　　因为2012年的网络广告数据还没有公开发布，从2011年的数据对比来看一下，2011年相对2012年来说，行业排名变化不大，报刊发生变化的主要是家电。从下表的数据对比来看，网络广告主要是前两个行业占主流，交通类和网络服务类，而交通类对广告行业的贡献度达到20.40%，这里面交通类2011年广告收入为42.2亿元，增长率为26.6%，相对2010年123.7%的增长率降低很多。其中机动车占79.2%，机动车相关服务18.2%，其他交通服务2.5%。2011年报刊媒体的机动车也就是汽车的广告收入为131.088亿元，对广告贡献度为9.99%，增长率为-0.56%，就这个行业而言，的确是此消彼涨。报刊媒体依然在汽车行业上占有一个比较重要的份额，但盘子的流失是不可避免。针对2012年的钓鱼岛事件、各城市一系列的车牌摇号事件，2012年的机动车行业总体广告增长以经开始乏力。

　　再看第二个行业，网络服务类广告，此类广告主以电商为主，这类广告基本不上报刊媒体，所以，这是互联网快速发展过程中自动扶持起来的客户。

　　第三个行业，房地产行业，网络广告投放为27.5亿元，而报纸上广告投放为244.68亿元，网络媒体拿到的份额相当于报刊媒体的11%，房地产与报刊媒体是相互依赖度非常高的行业。

　　IT产品类和通讯服务类是报纸早已流失的行业，食品饮料类、服饰类、化妆浴室用品类、零售及服务类、更像是和电视媒体在争夺客户资源。

　　所以说，从2002年网络的兴起开始，IT产品类和通讯类，作为网络使用者最紧密的产品，成为报纸上最早的流失行业，而汽车行业，从08年也开始了这种流动，但10年和11年报纸广告的发展，已经摆脱了这几大广告行业的影响，房地产、家居家装、旅游休闲餐饮等行业的烘托下，取得不俗的进步。

　　2012年很快就要落下帷幕了，2012年的报刊媒体，可以说是持乐观而审慎的态度，迎来了一个略带寒冷的广告市场。