李洪洋：云报纸与平面媒体云平台

　　日前，在天津南开大学举行的第八届（2012）中国传媒年会上，《京华时报》总编辑李洪洋做了题为《京华时报云报纸 平面媒体云平台—— 一种全新媒体方式诞生》的演讲。以下为该演讲记录。

　　李洪洋：非常感谢传媒杂志，感谢南开大学和今晚报社，在今天这么一个重要的会议上，能给《京华时报》20分钟的演讲席位，今天这个会开得非常丰富，我看了一下会议议程，有政治性的，有思想性的，有学术性的，有偏数据的，而京华今天和大家分享一个产品性的，在我给大家汇报之前先看一段视频。

　　刚才保国老师说了，2010年，所有的美国人都在等着纽约时报的大限将在什么时候来到，PC互联网时代，我们中国也是讲媒体融合讲了有十年，PC互联网时代，很多报纸以最廉价的价值，甚至有些免费把我们采集到的信息内容提供给了门户，我们把门户养大了，我们让门户茁壮成长，那么门户今天带给我们的是什么，第一，门户已经消灭了纸媒的品牌，没有一家纸媒在门户上有品牌，门户所有的新闻都是新浪新闻、搜狐新闻，没有说今晚报的新闻，没有说京华时报的新闻，这是门户消灭了报纸的品牌。

　　第二，门户抢掠了报纸的收入，这是一个历史的必然，我们并不能痛恨门户，我们只能说我们平面媒体还没有完全找到，我们还在寻找我们的未来。

　　《京华时报》云报纸就是基于这种寻找得到的灵感，我们经常坐地铁，原来在地铁里《京华时报》和《北青报》卖得比较好，当时坐地铁的读者都是拿着报纸在看，前一段坐地铁发现，我站着的前面六个人，五个人在拿手机玩，一个人抱着手机在睡觉，在对面还有六个人，四个人在玩手机，一个人在睡觉，一个人抱着手机在思考，总共十二个人，我印象非常深，现在的时代就是一个互联时代。

　　京华要干什么呢？原来是拿着报纸，左手拿报纸，现在是拿着手机，京华希望通过这个技术创新，让左手拿报纸右手拿手机的人形成一种新的阅读方式，下面我给大家来介绍我们《京华时报》云报纸的成果。

　　这段视频是在2012年5月17号，我们这个产品问世以后，我们做了一个全球的首发，什么叫云报纸？实际上很简单，云报纸实际上就是通过一个图片识别技术，对报纸的图片或者文字，文字目前要给它格式改变，进行拍摄，马上通过云的终端，上传到云终端，然后再从手机终端展示视频，意义是移动互联的时代，移动互联我认为是给报纸带来了一个新的生机，PC互联消灭了，移动互联带来了希望，移动互联第一基于移动网络的突飞猛进的发展，第二是移动终端，就是我们的智能移动，我们的智能手机，第三就是云储存，在这三个技术突飞猛进发展的前提下，才使得京华的云报纸有了想象。

　　大家看，这是我们5月17号同时出版了第一期《京华时报》云周刊，云报纸，当时我们就想，这个报纸如果每周四出版的话，大家拿手机都可以看，下载一个客户端，对它进行拍摄，实际上就是把现在的报纸面目完全改成了小块的，都是这么大一块一块的，我们有时开玩笑，中国可能20年以后的报纸今天诞生，20年以后的报纸可能就是这样，不是什么大文字，到时候京华可能出版一百版报纸，多少版新闻，多少版生活，多少版马术等等，都是通过这种技术，未来什么技术我现在不敢说，但是一定有移动互联技术，未来10年或者20年后，现在已经诞生了，就是我们《京华时报》每周四的云周刊，大家夜袭开玩笑的。

　　下面讲我们云报纸的应用，有什么应用呢？它首先突破了版面的限制，举个简单的例子，比如说薄熙来那条新闻，薄熙来被取消职务，这条新闻当时是全国都在发，同一天发，做的比较好的报纸是薄熙来一条薄谷开来一条，我们对这条信息用手机进行拍摄，不仅能看到这两条新闻，同时我们还能有评论，现在微博能看评论，我们也是，评论完以后，比如说薄熙来奇闻，五秒钟个广告之后请看薄熙来和薄谷开来的新闻等等，这是一种商业模式，不仅新闻可以无限延展，无穷无尽延展。它是突破了形式的限制，延展互动。

　　这张图片是去年7月2号，欧洲杯西班牙对意大利的一场比赛，比赛结束时间是四点一刻，但是当天中国所有的平面媒体都没有报这条新闻，只有京华报，为什么？因为京华拿手机一拍，比赛的整个场面都可以看到，有些读者，现在我们叫客户，有些客户坐着地铁，拿着我们报纸一拍，就可以看。

　　这个是奥运会，奥运会我们实现了同步直播，去年年底的十八大也是同步直播，人民大会堂在开，我们在后台同步链接。

　　这是跟大家分享我们的一个成果，一个数据，从去年5月17号到去年年底，半年多一点的时间，我们总共发布了新闻是4358条，我们不仅发布了新闻，我们还发布了很多云广告，到现在为止，已经发了100多个整版的内容。

　　我们还可以实现电视实现的东西，就是我们的整点播报，这个现在我们还没有做，下一步主要对报头，七点钟、八点钟、九点钟，可以随时更新当天的新闻，比如什么大灾难，今天死了多少人，明天死多少人，更新，拍摄下来。

　　这是我们为政府做服务，我们做16个版大阅读，我们把这16个版分成了80多张图片来识别，拍到其中八十分之一的，展会的内容全部实现。我们想看看衣服，给我们投入广告，下一步我们马上要干这个，对这个衣服进行拍摄，然后直接下单，现在很多年轻人不读报纸，但是我们在网上购物，也可以实现，给大家演示一下，比如这件衣服，就可以下单，第二天就可以送你们家去，这是奔驰smart一条广告，奔驰是非常聪明，听说京华的云报纸，他成为前世界第一家投放给云报纸的一个企业，就是奔驰汽车。奥迪在我们那做了一期试驾，结果我们只发了一期，就有700多人去报名了。这是和麦当劳的合作，一天拍摄人口两万多人，拿着这个广告去麦当劳，这个也是37000人这些广告，格力的这个也是。这是我们今年和成龙合作，在户外媒体上进行应用，突破了报纸的限制，马上把《十二生肖》的片花北京大街小巷都是，这个也是，地铁LED的。

　　跟大家说说收成，今年我们云报纸为报纸带来的新增收入达到800万。

　　然后我们谈发行，它对发行也是一种革命性的，以后我只要用我的技术，我在天津的高铁站门口立一块京华的牌子，在广州也可以，上海也可以立一块，重庆也可以，只要想看京华，一拍免费读京华，现在我们要和景点合作，拍一下马上看。

　　这个是我们报纸现在在和世纪佳缘合作，湖南卫视、浙江卫视都跟他们合作，很火。

　　这是行人穿这服装不错，你拍一下，马上得到这件衣服的信息，马上可以下单。

　　我再说一下《京华时报》的未来，这件事情靠《京华时报》一家是干不长的，我们刚来可以，但是不可能对纸媒有突破，很多人不太了解，我们现在有一个计划，一是我们先把《京华时报》做明白，我们拉十家都市报，十家最有影响力的报纸，比如天津的今晚报，南方都市报、新闻晨报等等十家，如果每家有一百万读者，将是什么情况，我们共同搭建一个开放的云平台，如果有一百人，就是一个千万级的读者，什么意思？新的媒体形式在诞生，又不是互联网，又不是平面媒体，而是机遇两者之间一个新的形式将会诞生。

　　目前我们马上要启动三块，第一块就是我们要和政府合作，要得到政府的支持，这个事情没有政府支持是干不成的。

　　第二要和资本合作，我们要和文化投资基金资本合作，没有银子是不行的，没有现大洋我们什么也干不成。

　　第三我们要和学者合作，要和专家合作，在我们云报纸发布没多少天，陆小华老师我们曾经在一起探讨这个事情，我们需要越来越多的学者专家支持我们这个项目，下一步可能有一个大学会专门为《京华时报》云报纸做一个实验室，我们需要得到学术上的支持，如果大家一起来干，大家也有胸怀，京华免费的，我花钱打造一个平台，免费的，所有的平面媒体、杂志，现在也有杂志跟着我们一起免费的，我相信大家如果有一个宽阔的胸怀，大家如果有更好的想法，我觉得我们一起来做这个事情，我希望我们平面媒体通过这个事情能够走入云上，漫步云端，过上好日子，我的汇报完了，谢谢大家！

　　希望大家阅读本篇文章，能够对云报纸进一步增加了解。更多新闻请继续关注广告买卖网。