腾讯游戏“泛娱乐”战略逐渐显现清晰版图

　　所谓“泛娱乐”战略，按照程武的解释，是以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。在过去的一年间，腾讯游戏为此已经做了诸多布局。

　　比如请蔡志忠、谭盾、导演陆川、玩偶教父Micheal Lau 等不同艺术领域知名人士组建起泛娱乐大师顾问团，与陆川合作推出“双宴”计划，在大电影《王的盛宴》上线同步推出微电影《游戏·青春》。但是这些动作，在业内看来都未真正落到实处。“从线上社区到出版图书超过500万册，到做了大量玩具和文具的授权，再到《洛克王国》第一部大电影在前年上线取得3500万元票房，第二部电影也将于近期上映。”此番腾讯游戏与集英社的战略合作，才真正算得上是其泛娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台的真正落地。在此之前，腾讯动漫发行平台与中国动漫集团、迪斯尼先后达成合作，但合作的范围更多聚焦在研发合作，而从项目孵化到打通全产业链仍然路途迢迢。

　　开发集英社旗下的经典漫画，无疑有助于腾讯游戏吸引新的玩家力量。在此之前，万代游戏开发的《火影忍者》系列网游在全球已经创下980万套的销售纪录。更大的想象空间还在盈利模式的探索。作为日本目前最大的两家漫画出版社之一，集英社握有诸多知名漫画的版权，“在动漫产业链上也有诸多值得借鉴之处，”程武透露，除了电子版权的出版和火影线上游戏的发布，将会有更深层面的合作。另据记者了解，三方的合作也有明确分工。集英社作为原创漫画版权拥有者，会通过新的内容及与作者的合作，开发用户感兴趣的内容;万代游戏则更多为泛娱乐产业链打造提供经验，腾讯游戏则更多作为版权游戏的开发者与运营方。三方合作一旦运行良好，意味着在腾讯泛娱乐战略中，动漫产业链的正式打通。锁定了迪斯尼与集英社，腾讯泛娱乐战略中动漫版图的雏形也已基本显现。

　　战略深意

　　腾讯的“泛娱乐”战略与当年陈天桥提出的“网络迪斯尼”实际有异曲同工之意。按照2009年提出的全产业链架构，盛大开始文学、游戏、音乐、视频、影视等领域全方面布局，但是全方位的广泛布局也被认为是陈天桥帝国梦碎的根本原因。“腾讯与盛大不一样，腾讯走得慢，一步步很扎实。盛大在扩张期走得过于急躁。”易观国际分析师薛永峰认为，除此之外，腾讯还有别人所不具备的雄厚用户基础。“打通产业链，延长游戏的吸金周期的做法，其实每个游戏厂商都想做。”

　　2012年，网游行业仍然在不温不火的瓶颈期寻求突破。《2012年上半年中国游戏产业报告》的数据显示，主导地位的MMORPG类型(大型多人在线角色扮演游戏)端游，同比增长率下降最大，仅增7.6%，处于5年来最低水平。各大游戏厂商都在寻求振兴元素，盛大游戏布局手游，巨人网络、完美世界开始曝光页游战略，腾讯则是做强各个细分市场。薛永峰分析：“从腾讯现有的产品线看，页游靠独代，手游靠平台，端游重在休闲竞技，MMORPG方面也有所动作。”而在被认为颇具潜力的移动游戏市场，腾讯保持领跑占据21.7%的市场份额。“腾讯的手机QQ游戏大厅拥有数量众多的游戏玩家，在用户规模，品牌认知度等方面占据优势。”薛永峰说。

　　但是所有的游戏厂商几乎面临同样的问题，游戏的生命周期有限，如何延续一款游戏的生命周期，延展游戏的吸金链条，各家采取的策略亦有不同。从现在的局面看，盛大处于调整期;网易在代理暴雪作品的基础上，更强调自我研发;腾讯的策略则是精耕细分市场的同时，落实“泛娱乐”战略。除此之外，微信无疑将给腾讯游戏带来巨大想象空间。

　　1月15日，微信宣布用户突破3亿之后，微信游戏平台被认为开花也只是迟早的事。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。