百度商业产品进化论

　　百度2009年推凤巢时，引发了互联网界的强烈关注，它革新了过去重要的竞价排名，升级了自己的商业模式，这被业界认为是百度的孤注一掷。但事后证明，百度凤巢产品获得了市场的认可，成功地为客户和百度创造了超预期的价值。

　　无线凤巢已经在百度悄然上线，作为百度在移动互联网时代发力的核心商业产品，它的问世显然不如当初凤巢系统上线那样轰轰烈烈，但是在行业内看来，这仍然是互联网和移动互联网界的一声响雷。作为凤巢的无线版，无线凤巢在继承凤巢的基因之上，还有多少创新?观察一家企业如何发力，抓住移动时代带来的商业机会，从商业产品入手是一个好角度。产品是企业与客户之间发生关系的重要载体，也是一家公司实力的体现。无线凤巢作为百度移动时代重量级的商业产品，深入解读它，不仅可以让众多企业更好地使用它，而且可以管中窥豹探寻百度的商业密码。

　　作战讲究“天时地利人和”，商场如战场，商业竞争也一样讲究策略。近年来，移动互联网发展迅猛，互联网生态环境正在发生改变。对于百度在移动时代的布局，外界都很关注。在移动时代，搜索的地位如何呢?百度准备好了吗?从全世界来看，根据美国风险投资公司KPCB(凯鹏华盈)的研究，全球移动流量迅速增长，截至2012年5月，移动网络流量占全球互联网总流量的比重已达10%。但是，移动终端占据消费者10%的媒体时间，广告主却只投入了1%的广告费，导致移动广告收入百分比与总媒体消费百分比出现脱轨。

　　而中国的移动互联网则发展得更快。CNNIC数据显示，在2012年上半年，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，超过台式电脑的3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。截至2012年底，我国手机网民规模已经达到4.2亿，每4个中国网民中就有3个开始使用手机上网。面对如此海量的移动用户，谁不心动?百度考虑的是如何承接用户与广告主双重需求，布局移动商业产品体系。事实上，百度已在移动营销产品上全面布局，蓄势待发，包括移动搜索推广、移动网盟和移动品牌专区等。

　　从客户的角度来看，无线凤巢与新凤巢并没有差别，同一个后台，同一个资金池，客户用原来的账号很方便。也就是说，客户可以在凤巢后台进行移动推广的设置和管理，满足移动推广的需求。当然，也可以为移动推广单独买词、单独写创意、单独出价，可以单独查看移动推广数据报告。此种形式其实是为客户提供了多种选择，既可以针对互联网和移动互联网推广时同时设置，也可以针对移动互联网单独设置单独出价等平台，企业采取哪种方式，由企业自己决定。笼统地说，当然是区别写创意更好，因为移动互联网上的用户行为偏好与互联网上的用户还是有区别的。

　　无线凤巢秉承了百度公司简单的哲学，让产品变得更加简单易用，确实解决客户的实际问题。“看起来无线凤巢只是平移了PC端上的凤巢，其实技术实现上非常复杂，各种手机系统，各种尺寸的屏幕都需要在背后做很多技术工作，才能给用户和客户更好的体验。”一位业内无线产品资深人士认为。无线凤巢有自己独特亮点的地方。首先，百度提供工具帮助客户免费建立手机网站，这是一项高收益零成本的快速建站方式。这样可以根据手机特点建立贴合手机屏幕、符合用户使用习惯的手机网站，比如可以解决用户看不清楚的问题，具有让商品更大更显眼，无需用户再手动放大等优势。

　　其次，根据移动互联网的特性，无线凤巢在展现形式上也有一些创新，比如优惠券、拨打电话和下载APP等方式。“优惠券是现在移动互联网上很流行的一种推广方式，用户下载了就马上可以用。而直接拨打电话是利用了手机这个终端的功能，对于一些有APP的客户来说，也可以方便用户直接下载使用。”

　　如果说百度推广手机版只是百度推广后台管理的APP化，只是一款企业级应用，那么，离线宝的面世将彻底解决困扰企业多年的营销效果难题。著名广告人约翰·沃纳梅克说：“我知道我的推广费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”据了解，百度未来将根据移动互联网的发展，尤其是移动互联网对企业的渗透水平，推出更多移动互联网上的商业产品。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　百度推出了一款重量级产品离线宝，对来自于百度推广及第三方媒体等营销投放渠道的电话提供一套成熟、系统化的电话监测和跟踪工具，帮助企业更高效地提升营销转化率，解决效果监测这一“营销最后一公里”问题。