百事推出春节贺岁品牌传播活动

　　近日，百事举行了新年贺岁季微电影《把乐带回家2013》的首映仪式。

　　这个30分钟的网络微电影昨日正式上线优酷和土豆。故事发生在一辆满载乘客的汽车上，大家都热切地盼望尽早回家，与家人共度春节。但由于意外雪崩，汽车被困在山里。

　　但当他们暂时栖身于一个废弃的小屋后，这群陌生人彼此间敞开了心扉。当他们渡过难关、与家人团聚后，这些曾滞留的陌生人被塑造成为“将爱带给了这个短暂家庭的每个人”。

　　对许多中国人来说，回家常常是一项艰巨的任务——一票难求、天气恶劣、长途旅程等等，困难重重。影片中，百事赋予“家庭”更为广博的内涵。

　　该贺岁大片标志着百事对创造中国主题内容的又一尝试，以期最大程度地传递关爱、延续快乐。

　　除网络微电影和视频大赛外，本次活动还包括一个群星璀璨的音乐视频(歌词有关家、家庭以及相互信任)、幕后花絮以及抽奖活动。

　　周迅、古天乐(Louis Koo)、罗志祥(Show Luo)、张国立(Zhang Guo Li)、张韶涵(Angela Chang)等明星出镜成为本次活动的最大卖点。

　　新浪微博和腾讯微博上的所有信息都贴有激活标签，呼吁大家将爱和感激从家人延伸至社会中的每个人。淘宝网是这次跨屏推广活动的另一传播平台。

　　创作名单

　　项目名称：把乐带回家2013

　　客户：百事公司(中国)

　　产品：百事、美年达、乐事、纯果乐

　　BBDO团队：Leong Wai Foong, Jacquelyn Pang, Vincent Pang, Frank Zhao, Alvina Seah,  Iris Le, Yang Yao, Lynn Huang, Grace Dong, Martin Ding, Ben Guo, Mulan Yap, Allan Gu

　　DDB团队：Jimmy Lam, Margaret Wu, Lulu Li, Jason Jin

　　媒介投放：电视广告，网络微电影，店内广告，户外广告

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