李奥贝纳助可口可乐推出全新贺岁广告

　　近日，李奥贝纳为可口可乐打造了2013年新春贺岁广告，并通过互动平台邀请消费者分享快乐。

　　可口可乐建立了一个网络互动平台，供消费者提名他们身边的“快乐创造者”。该互动平台名为可口可乐圈，由知世.安索帕开发并运作，使用户可以自定义编辑内容，提名和分享身边带来快乐的人。截至目前，提名人次已达65万。

　　李奥贝纳还创作了一支电视广告，推出数个融入主打视觉元素的温馨图片，与该互动平台相辅相成。可口可乐希望通过活动拓展受众范围，使可口可乐不仅为青少年所爱，更进一步深入中国的每一个家庭。

　　“这支全新广告在众多雷同、乏味的新年广告中脱颖而出，给人一种积极、真实的感觉，将在中国市场树立起新的标杆，”李奥贝纳公司上海国际业务总经理Stefan Petzinger说。

　　活动旨在帮助可口可乐在2013年实现更加卓越的业绩表现。但Petzinger强调，活动很少提及销售指引，更多的是关于通过努力创造品牌偏好(与对手百事可乐竞争)并与消费者保持对话。

　　“可口可乐的目标是让中国人更快乐，”李奥贝纳可口可乐中国业务执行创意总监Julian Hernandez表示。“这一直鼓舞着我们。”

　　可口可乐还在产品包装上启用QR码，消费者可通过扫描将“可口可乐圈”应用下载至手机。新包装的产品已于周一上架。可口可乐表示，将条码技术作为包装的一部分，这在中国大陆是首次出现。

　　整个活动将在全国范围内持续四周。可口可乐的温馨图片将在新浪首页、腾讯娱乐、人人网首页的黄金位置崭露头角，希望借助网络的传播力，让人们的视线转向身边，关注那些为他们带来温暖快乐的人，从而加入到主动为他人创造快乐的行列。

　　创作名单

　　项目名称：快乐中国创造

　　客户：可口可乐

　　广告公司：上海李奥贝纳

　　创意团队：Julian Hernandez、Alexis Mardapittas、Yvonne Ye、Joy Zou

　　项目管理：Stefan Petzinger、Frances Kong、Wendy Tong

　　制片人：Christine Chen

　　制片公司：Loft Films

　　导演：Pepe Puenzo

　　平面制片：Kelly Yang

　　摄影师：Nacho Ricci

　　平面制片公司：Central Studios

　　互动创意商：知世.安索帕

　　投放领域：电视、户外、平面、网络

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