未来视频网站 广告主的期待

　　2012年最火的一档娱乐节目非《中国好声音》莫属，各大视频网站也纷纷抓住机遇，通过传播有关视频来获得用户浏览。56网上《中国好声音》实现了超过3亿的视频播放量，据公开的数字，超过了优酷。社交网络将互联网的分享精神发挥到极致，通过与社交网络融合，视频内容获得了强大的生命力。

        其中的“诀窍”，56网副总裁李浩说：“这是56网实施视频社交化带来的效果，社交平台的用户对视频的需求量非常大，是视频的重要传播渠道，甚至有超过搜索引擎的趋势。56网一直把满足社交用户对视频的上传、存储、播放、分享的需求放在第一位。因此《中国好声音》可以在56网这个平台上获得最佳的传播效果。”

　　视频与社交融合的趋势不可避免，Facebook+Youtube的模式就相当成功，全球知名市场调研公司ComScore在2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，Facebook和Youtube之间形成了和谐共生的关系。

　　包括在美国流行的社会化电视，也是在电视节目中添加进社交化的元素，允许用户对电视节目进行评论，与好友分享自己感兴趣的节目，同时也可以观看好友分享的电视节目。一家名为ClipSync的网站实现了在一个“房间”一起看电视的效果，同一个“房间”的用户可以一边看视频，一边交流评论，俨然是网络版的“客厅”。不论是在PC端，还是移动端，亦或是电视端，视频内容与社交网络融合的趋势已经非常明显。

　　原创内容的传播平台

　　未来视频网站必然会更加重视原创内容的制作。56网创始人周娟也表示：“56网花7年多的时间成功营造了UGC的氛围，娱乐、互动的网站属性非常鲜明。并且全面打造了用户原创内容的线上平台，覆盖一般意义上的用户原创内容、拍客和微电影，并且借助人人网的优势深入到大学校园，例如56城事拍客、56首映礼、56高校影像力等针对不同原创用户人群的平台。2013年，56网会继续加大精品UGC内容的挖掘力度，把最优质的UGC内容第一时间推荐给网友，同时让生产优质内容的用户获益，彻底改变一些人对UGC内容质量不高的认识。”

　　UGC内容确实面临一些限制，不像知名的影视剧，原创内容还需要进行推广和传播等。所以视频网站需要打造一个视频内容的传播平台，不仅帮助用户上传的视频得到更好的传播，同时也方便视频网站通过自制剧吸引更多的网络用户。

　　除视频网站本身，传统的视频传播的渠道主要是搜索引擎，用户输入关键词，然后可以找到自己需要的视频。这也导致视频网站比较依赖搜索引擎公司，在视频推广上还需要支付相当的成本。但是周娟认为，社交网站已成为视频网站继搜索引擎、网址导航之外重要的用户访问入口。视频与社交的不断融合是目前最重要的互联网趋势，56网通过与社交网站的深度融合，开辟了视频传播的另一条“光明大道”。

　　广告主的期待

　　视频网站一直是“烧钱大户”，与电子商务网站一起，被称为互联网行业的“活雷锋”，宁肯自己不赚钱，广告也照投不误。李浩认为这种情况不会一直持续，他认为2013年，盈利将成为视频行业发展的一个关键词。

　　通过将视频与社交的融合，提高用户规模和用户黏性，在此基础上为广告主提供更加精准的营销服务，这是56网选择的方向。视频网站“孤军作战”，虽然可以积累庞大的用户群，但是无法对用户进行细分。而社交网站往往能够掌握更多的用户信息，例如人人网实行实名制，可以了解到用户的性别、职业、年龄等个人信息，从而为广告主的广告投放提供参考。

　　56网和联想Yoga系列平板笔记本电脑合作了一期主题为“yogastyle翻转全世界”的《微播江湖》节目，结合联想正在人人网展开的“YogaStyle翻转校园”系列活动，通过巧妙的设计让联想Yoga平板笔记本在《微播江湖》中神秘现身。保证节目原汁原味的基础上，实现了一次创意视频营销。数据显示，该期《微播江湖》的播放量已达到248万次，并在人人网等社交网站上成为网友热门分享视频。

　　视频作为文字和图片之外的第三种内容形式，相对于后两者来说无疑具有诸多优势，例如包含的信息更加丰富，画面更具美感，情节更具有感染力。如今在PC端，视频内容的分享出现爆发式的增长，未来随着电信运营商资费的下降，移动端的视频发展也非常值得期待。视频与社交融合必将成为大潮流，大趋势。

　　传统电视广告的局限性已经越来越明显，轰炸式的广告投放并不一定能带来销量的上升，相反却可能导致用户的抵触，导致大部分的广告预算被浪费，甚至适得其反，损害品牌的美誉度。采用讲故事的方式来做广告，让广告情节化，让广告更具有创意，更不像广告，才是广告的最高境界。李浩认为，社交网络时代到来，越来越多的品牌广告主倾向于通过讲故事的方式展开品牌传播，例如拍摄一段品牌故事的视频，讲述该品牌的理念以及目标人群的生活方式等。如果通过传统的电视广告来播放，成本太高，而且缺乏用户的互动。

　　如今通过社交网络来传播，效果就会好得多，而且成本也相对较低。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。