运营商间的规模差距逐渐显现,市场格局初步形成

　　随着网购人群的迅速增长，网络营销日益受到广告主的重视。2011 年,中国电商网络营销市场规模达到 121.4 亿元,较 2010 年环比增长了 99.5%。电商在 网络营销方面的投入规模占整体营销规模的 83%。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　根据易观发布《中国电商网络营销市场专题研究》报告显示，中国效果广告网络市场格局初步形成，2011年中国效果广告网络的市场规模为12.8亿元，环比增长120.2%，其中电商效果广告网络营销的市场规模达到了 9.4 亿元。预计，2012年，中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8%。

　　在中国电商网络营销方式的构成中，效果广告网络所占整体比例从2009年的6.1%，升至2011年的7.7%。2011年中国效果广告网络的市场规模为12.8亿元，环比增长120.2%，其中电商效果广告网络营销的市场规模达到了 9.4 亿元,较 2010 年环比更是增长 122.0%。

　　报告分析认为，中国效果广告网络经过 10 年左右的发展,已经初具规模,在电商广告主越来越重视 ROI 的市场大环境下,效果广告网络这种类分销渠道的营销推广方式,吸引了电商广告主的较大比例的投放。预计2012年，中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8%。根据DCCI2012年底的最新报告显示， 2012年中国网购总额已达12741亿元人民币，中国网络广告市场规模达到462亿元，随着中国电商和网购人群快速增长，效果广告网络的“春天”已然来临。此外，报告数据显示，2011年效果广告网络市场中，亿玛以25.1%的市场份额占据首位，淘宝以24.5%居第二，MediaV以9.4%居第三位。

　　易观分析认为，目前中国的效果广告网络运营商多达近百家,,经营额从几十万到几亿不等，目前，运营商间的规模差距逐渐显现,市场格局初步形成。