《仙侠世界》借势春运营销 专家称系变相公益行为

    2月4日消息，一贯热衷营销的游戏公司，近日结合春运大潮展开了送火车票的营销活动。首个吃螃蟹的是上海企业巨人网络，该公司新游戏《仙侠世界》推出了“给玩家报销春运火车票”活动，在业内引发热议，有专家坦言这属于一种变相的公益活动，希望这类企业自发的举措多多益善。

    据《仙侠世界》项目组有关人士介绍，推出给玩家报销火车票活动的初衷，是考虑到春运中很多网友、玩家面临路费贵、回家难等问题，加上机票涨价、火车票网上刷票难等问题困扰，春运回家困扰了很多人，尤其是出来工作不久的年轻人群。《仙侠世界》希望能举尽一份微薄之力，为春运返乡路途减轻一些压力，也希望此举能起到抛砖引玉的作用，引发更多互联网企业加入为玩家、网民春节回家提供便利的行列。

    据了解，《仙侠世界》春运报销火车票有两种参与方式，分别在游戏与微博两大平台中开展。在该游戏里，每个玩家都可使用巨人通行证登陆参与活动抽取卡牌。收集到全套“报、销、火、车、票”卡牌的玩家，即可报销2013年春运火车票，此方式参与时间为2月1日至7日。

    微博活动主要面向游戏业微博认证用户，博主上传在火车站大屏幕中拍到的含《仙侠世界》广告元素的照片，以及上传自己春运的火车票照片，即有机会获得报销春运火车票的机会。近日，《仙侠世界》已斥资在北京、上海、广州三大火车站的大屏幕预订广告，春运期间从上述三个火车站乘车的游戏业者均有机会参与。此活动时间分为两阶段，2月1日至7日，以及2月16日至25日。

    《仙侠世界》项目组对此表示，微博活动主要是行业福利，游戏业的繁荣发展离不开从业者们辛勤的劳动和付出，希望通过这个活动，在为他们春运回家排忧解难的同时，也致以最真切的敬意。据悉，《仙侠世界》由数百团队历时4年研发，该游戏的成长离不开游戏同业的支持与启发。而根据规则，所有微博参与者还能在活动最后一天(即2月25日）参加iPhone5大奖抽取。

    有网游分析师认为，在被美女营销、擦边球营销缠身的网游圈，《仙侠世界》此举大打春运温情牌，打破了行业一贯的广告营销套路，对业界有积极的借鉴意义。艾瑞游戏分析师曹笛对此评论指出，巨人网络此举措非常有人情味，在这个一票难求、一票天价的时代，是不错的变相公益性宣传。

    截稿前，《仙侠世界》报销火车票的活动已获得数百认证用户的支持，而游戏中也有不少玩家集齐了五个卡牌并询问发奖事宜，该活动效果正在进一步发酵与扩散。

    《仙侠世界》是巨人网络王牌研发团队历时4年自主研发、斥资7500万元投入的MMO网游精品之作，其首创针对小团队设计的“GVG”模式，让这款游戏比同类产品相比有着更显著的游戏粘度与耐玩度。