时代出售旗下大多杂志 是否预示杂志业地位下降？

　　来自美国媒体的消息称，时代公司准备将旗下大多数杂志都出售给美国杂志出版商梅雷迪思集团(Meredith)，媒体买家一直都在思考这比交易将对他们的客户和行业意味着什么。

　　许多人都认为，对印刷媒体而言，这并不是一个好消息。世界上最大的发行商决定甩掉旗下大多数杂志这一事实，很可能被理解为对印刷媒体未来的不信任。

　　据悉，根据双方正在讨论的条款，梅雷迪思将收购时代旗下几乎所有21本杂志，仅有3本除外，即《时代周刊》(Time)、《体育画报》(Sports Illustrated)和《财富》(Fortune)。消息人士透露，梅雷迪思对《人物》(People)、 《Real Simple》和《InStyle》等杂志更感兴趣，这些杂志与其以女性为目标读者的杂志更加适合。

　　最近，时代公司裁员500人左右。然而，它并非是唯一一个试图努力处理收益下降这一问题的发行商。上周末，《读者文摘》开始了3年之内的第2次破产申请。因为其读者已经迁移至新媒体，一大批杂志已经转到了只发行在线版本，最著名的即是《新闻周刊》。从现在开始的几年中，梅雷迪思——时代公司的交易应该会向前推进，可能会被认为是杂志业的一个重大转折点。Walker Communications主席Martin S. Walker与《传媒生活》探讨了杂志业的现状，交易可能对媒体买家和规划人员意味着什么？以及时代公司剩余杂志是否会有很好的前景等问题。

　　对杂志行业而言，梅雷迪思和时代公司的交易意味着什么？

　　这是杂志业重要性下降的一个更加并且及其重大的标识，同时也是杂志业经济脆弱状态的一个符号。

　　当这个国家，同时很可能是世界上最大的杂志公司“保释”时，它一定不是对行业状态的一种认可，或者是行业未来有信心的肯定。

　　这样的交易会对杂志行业的健康产生什么影响？

　　现在太早，还不知道。同时，它将取决于梅雷迪思经营的公司如何运作，以及如何融入他们的整个业务之中。同样的，还要看梅雷迪思是否会把它自己现在的杂志放入到新公司之中。

　　然而，现在就可看到的下降趋势很可能是更低的EBITDA(利息、税务、折旧和分摊之前的收益)倍数，以及使部分杂志买家和投资者更加谨慎。

　　这样的交易对媒体买家和规划人员的影响是什么？它能使他们和客户哪方面受益？

　　所有拥有多种杂志的公司都作出了多种杂志的销售努力，使得它们能够满足多变的成功需要。康泰纳仕、赫斯特和梅雷迪思都通过这种方法做的不错。

　　现在，梅雷迪思需要一个更大的“包裹”，以提供更具有吸引力的价格和创新销售计划/附加值计划，这将很可能从更小的群体/或独立杂志中获取收益。

　　你认为时代公司现在的一些杂志在收购后会取消吗？为什么会或为什么不会？如果是会，将是哪几个？

　　我不确定，但我相信除了《时代周刊》、《财富》、《货币》和《体育画报》之外都有可能。

　　梅雷迪思在这样一个巨大交易中投入了多少？在数字媒体称为一个重要的新要素时，他们做了其他出版商没做的什么事？

　　梅雷迪思一直都是一个非常精明的出版商。

　　它们早在同行之前就组建了强健、独立的营销/促销组织，这不但是其盈利中心，同样也在每个杂志中与广告商密切合作。梅雷迪思同样在用户开发中做的很好，还是数字版和开创性的早期采纳者和集成者。

　　时代公司保留三个杂志的动机是什么(《时代》、《体育画报》和《财富》)？

　　一部分原因，特别是《时代周刊》；因为它的名字就在他们的门上。还有一部分原因，根据发行报告，因为梅雷迪思并不需要这些杂志。

　　同时，另一部分原因是因为，它们可能为男性群体广告销售做好准备；而其余杂志有很多女性读者。

　　你是否认为，它们希望保留这三个杂志，表明这三个杂志会继续长期发行？

　　我对此表示怀疑。

　　考虑到杂志业目前的状态，你是否能够预测像这次交易一样的更大交易？

　　不会有太多可能的大交易。

　　有的就剩下许多像Bonnier一样的小公司，它们有50种或一些特别的杂志，而收益远比时代公司少的多。

　　较有可能发生的是这些拥有多种杂志公司的“修剪”，因为它们在试着摆脱亏损，以及一些盈利较小并且在印刷和/或数字版增长中几率较小的杂志。

　　不过，因此就说杂志业就在走下坡路，或许为时尚早。更多新闻请继续关注广告买卖网。