中国网络视频市场收入规模将达到近70亿元

　　据记者了解，春节档对于视频网站而言，还属于赔本赚吆喝的项目。“春节档期，广告主预算的大头仍然涌向电视台，”业内人士分析，但通过春节档期，各家视频网站在版权上的布局与策略也进一步曝光，“2013年的视频大战不会停息，各自的差距也会因为玩法的不同逐渐拉开。”

　　今年的春节档已经成为视频网站拼抢的高地，虽然这个档期的收益还远远不能与电影、电视相提并论。

　　日前，视频网站开始纷纷晒春节档期的“成绩单”：优酷土豆获得了中央电视台、湖南卫视、江苏卫视、辽宁卫视、东方卫视等全国近20家卫视的春晚版权，并且作为辽宁卫视、东方卫视、广西卫视等8家卫视的首席视频合作媒体进行直播点播;搜狐视频数据显示，为春节档打造的以综艺等为主的部分视频内容在7天内播放量破亿;爱奇艺则表示，各家春晚、综艺节目在网络平台的播放量取得爆发性增长，相较2012年累计播放次数增幅超过200%。

　　“版权”那件大事

　　相比起热门剧动辄每集一两百万元，打包价屡次突破数千万元的苦日子，经历了2012年版权价格的回落，2013年视频网站的日子貌似要好过一些。

　　其实并不尽然，从2013优酷土豆资源推介会到多家视频网站发布的战略看，2013年仍然是个“版权大年”。优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺已经纷纷表示会加大2013年的版权投入。优酷土豆集团董事长古永锵表示，2013年版权投入在绝对数上一定是增加的。优酷土豆合并带来的福利之一，即是一家花钱两家共享，成本控制能力有所提高。但据2012年优酷第三季度财报中显示，其内容成本仍占同期净收入的28%。

　　搜狐CEO张朝阳的态度也很明确，“2013年搜狐视频还将继续加大对内容方面的投入”。搜狐视频CEO邓晔接受记者采访时表示，2013年搜狐视频总的内容采购费将增加30%或者40%。“好的内容仍然是贵的，聚焦在每年热门的电视剧、电影或者大型节目上，仍然会产生金字塔效应。只是过去两年泡沫存在，让次好和不好的价格都很贵。”

　　爱奇艺运营副总裁耿晓华也确认了加大投入的消息，“爱奇艺会加大热门版权剧目的采购”。据其介绍，除了版权采购有成熟的数据模型外，在打造版权内容差异化方面，还会在自制内容以及与电视台的联动推广和优质内容上加大投入。“比如之前播出的《太平公主》《轩辕剑》等剧目，除了与电视台同步播出外，爱奇艺还上线了比电视台更全的网络版本。对于热播的剧目，爱奇艺20多档自制栏目也会结合剧集内容进行衍生推广。”

　　除了各家明确表示加大投入以外，价格仍然是最敏感的神经。PPS网络电视副总裁白冰分析，2012年年底开始，版权价格已经开始回暖。“2013年大家应该会更理性地去选择，高价位、高品质的剧目上依然保持非常高的价位，对于优质品质内容上的争夺仍会非常激烈。而据易观国际分析师张颿观察，回暖迹象从2012年三季度已经开始显现，主要的视频网站已经开始为2013年布局。“围绕热点剧目会出现平稳上涨，但是版权价格目前进入稳定成熟期，2013年不会出现太大的波动”，但另外一面，主要的视频网站在版权投入上也一定是继续加大的，需要积累更多的资源，更多的载体和资源是进一步拉高营收的保障。

　　“自制”玩法

　　更关键的是，经历了暴涨与暴跌，版权的采买与整合越来越是个技术活。每家都在叫嚣继续比拼实力，为了活得更好更有效率，各个视频网站已经把更多精力投入在玩法创新上。从目前各家采买情况与策略看，深入差异化与重独播的趋势正在抬头。

　　2012年12月，搜狐视频买断了《中国好声音》以及相关节目的独家视频版权。据悉，为此搜狐视频投资超过1亿元。但是搜狐截至目前似乎没有分销的意思，按照邓晔提出的设想，利用搜狐多年在娱乐资源上的积累，搜狐视频会有一个“综艺新媒体”的玩法，《中国好声音》不会做简单的重播和组合，有可能创造出新的互动形态，“搜狐门户、畅游、搜狗和视频都有整合的想象空间”。“节目买回来后，如果有更好的包装和收益，为什么不去独播?”白冰分析，差异化的趋势在2013变得越来越清晰，“类似搜狐这样的门户网站，更多的优势在娱乐上，迅雷看看的策略就是以看电影为主，几个亿的资金全部投向了购买独家电影版权。”

　　除了版权采买的差异化，自制显然也是视频网站必须顾及的棋子。2013土豆映像节上，古永锵就表示，土豆网“原创”的DNA将会进一步加强。土豆网首席战略官于洲谈到二者合并后的效应特别强调，“土豆会更土豆，更加坚持和发扬原创的精神。”据悉，此次映像节上土豆特别推出了千万级“映像基金”，“不仅包含资金上的支持，只要是入围土豆映像节或入选土豆映像节项目推介会的个人或项目，都有机会获得土豆网为其提供的推广、技术、咨询、制作设备等全方位的帮助支持。”于洲解释。

　　“2013年视频行业比拼的焦点一定是放在资源的整合能力上，更加考验广告、销售和展示能力，”张颿认为，“在版权回归理性的基础上，仍然存在版权方和视频网站相互价值认可的问题。”据易观国际的数据显示，预计2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。更多最新新闻报道，敬请关注广告买卖网。

　　从目前的情形看，2013年视频行业的钱景仍然充满诱惑。但除去拼实力与背景之外，如何打好手里的牌也成为关键。