08-09年报纸阅读率反弹 电视的出路就是和网络合作

　  在本周的央视市场研究中心的“识变应变”媒体沙龙上，央视市场研究中心沈颖就媒介与消费行为发表演讲时表示，调查研究发现，在08-09年，报纸阅读率上涨2%，出现微涨。沈颖表示，“在04年05年，报纸阅读率一直在下滑，出现奇迹的翻身仗”。

    她解释为，由于房价上涨，居住郊区化，因为居住越远，在途中看报纸的比例越大，同时使用手机报的人，在24以下人群在08-09年直接是翻番。

    另一个重要传统媒体电视，和网络的受众重复的越来越高，而且只用网络不看电视的受众达到5%左右，沈颖认为，电视的出路就是和网络合作。在互联网被热议的节目和话题，同时刺激了电视的用户对该节目的收视率。

　　“09年上升媒体：互联网、户外和报纸， 09年下降媒体：电视、广播和杂志” 沈颖表示，报纸在04-05年被冲击很大，这两年报纸本身自己的改进，市场开始走向稳定，据央视市场研究中心调查，在国内，长沙的阅读情况是最差的。北京和广州的阅读习惯最好。日本和韩国的阅读习惯也很差、欧洲相对较好。据悉，今年上半年报纸的广告额在上升，而且上升很快。

　　沈颖介绍，09年，电视和网络重复的受众大约在34.8%,但是目前只用网络不看电视的受众已经增长到5.5%. 网络的受众侵袭电视观众。在网络视频迅速发展后，网络对电视的冲击越来越大。

　　调查发现，中国式中产阶层--冲动消费，受广告影响，价格影响力在减弱，但是和美国中产阶级相比，对于高档品牌，美国中产阶级更倾向理性购物，中国中产阶层冲动购物、中国式中产阶层具有更强的负债消费倾向，更多采取分期付款的方式，而欧美国家中产阶级实际上不愿负债消费。