Facebook推出News feed：个性化报纸和移动化

　　今天，Facebook正式对News Feed进行了史上第一次大改版。本次改版的目标为：“个性化报纸”，并将广告的关联性增强，以期增加营收。

　　个性化报纸+移动PC一致体验

　　·放大了地图、新闻文章、照片和应用信息(如Pinterest帖子)的图片。

　　·用户可以按年代查看动态，也可像听音乐那样随机浏览。

　　·News Feed左侧增加了一个全新导航条，并且给音乐和游戏分别单独分配了一个标签。

　　还额外提供了多种功能：

　　·所有朋友（All Friends），该动态会显示朋友分享的一切内容；

　　·照片（Photos），该动态只显示朋友、用户所喜欢的Pages的照片。

　　·音乐，显示用户所听音乐的相关内容。

　　·Following，用户喜欢的Pages、关注的人的最新动态。

　　Facebook创始人扎克伯格说：“News Feed是我们开发的最重要的服务之一。我们想给世界提供最个性化的报纸。”他说显示的故事应该不只有图片。据悉，照片内容在信息流全部内容中所占比例已经由2011年11月的25%上升到50%左右。他认为，推出新版也是为了减轻社交网络的混乱状况。

　　此外，他表示，Facebook新News Feed的目的是：拥有更丰富的故事设计、不同的动态选择、在移动设备和桌面WEB浏览器上有一致的体验。Facebook副总裁克里斯?考克斯（Chris Cox）指出，新用户界面“更现代化更明晰”。他说公司借鉴了手机、平板的设计原则，并引入到WEB中。

　　新News Feed会首先向少量WEB用户推出，随后几周拓展到手机、平板用户。

　　为了营收

　　另一方面，新版News Feed凸显了广告，这可能会让Facebook的许多用户感到不爽。

　　分析人士指出，这是Facebook近几年来对News Feed进行得最大规模的一次修改。自从去年5月17日IPO上市以来，Facebook一直面临着巨大的压力，必须加快营收的增长，同时将用户们留在平台上。

　　News Feed中的这些变化将允许广告客户在用户News Feed中的视频、照片和其他内容更新的边上发布更多关联性更强的广告。广告客户们认为，News Feed是联系潜在客户最有效的方法，它吸引的点击率会比网站右侧的受赞助的广告更多。

　　Facebook在2012年才开始在用户的News Feed中显示广告，但迅速成为了Facebook商业模式的一个非常重要的组成部分。Enders Analysis的互联网分析师伊恩莫德（Ian Maude）称：“Facebook已经开始在信息流广告上获得成功，而且移动News Feed和桌面News Feed都是如此。”他说：“它将管理着人们在News Feed中看到的大量广告，并在营收最大化和保证用户体验之间达到一个平衡点。”

　　那么，本次的大规模改版是否能为Facebook吸引到更多广告主吗？让我们拭目以待。更多新闻请继续关注广告买卖网。