刘兴亮：借助Q4移动报告重新审视百度

　　近段时间，业内人士对百度2012年 “公司系数”一栏的内部打分为0这件事展开了热烈的讨论，认为这是个史无前例的差评。而笔者则认为，这恰恰表明了百度开始猛攻移动互联网----原来在移动上取得的所有成绩都不足以自傲，必须视之为零，必须进一步发力移动互联网。

　　百度强烈的忧患意识并不是没有道理，移动产业已经进入了高速增长期。从近日百度发布的Q4移动趋势报告中不难看出，2012年Q4移动互联网的人均上网时长已首次超过PC，消费者已经无庸置疑的身处移动时代，巨大的变化随时都在悄然发生。在这样的环境下，所有阶段性的一点点成果都是微不足道的。

　　然而，仔细研究了一下百度Q4移动趋势报告，笔者发现，百度给自己打出的零分并不简单，一方面它是一个向移动互联网发起猛攻的信号弹；另一方面，在忧患的背后，百度有意或无意的掩饰了移动领域已经取得的骄人成绩。至少如下几点，是竞争对手不可忽视的。

　　1、移动搜索持续突飞猛进

　　在百度2012年四季度和全年财报电话会议上，有一个信息是：2013年百度将为移动搜索添加新的特色内容，频率几乎为每周一次。从Q4移动趋势报告显示，百度对于移动搜索的布局，已经取得了较为明显的成效，移动搜索的刚性需求日趋明显。用户在度过了智能手机的APP尝鲜期之后，百度移动搜索导流站点移动化比例升至80.02%，极有可能在本年度实现超过七成市场份额的终极目标。

　　2、APP产品强需求应用大幅增长

　　很多人也许并不相信，一直被认为在移动业务上不思进取的百度，旗下竟然有近40款APP产品。但目前百度的众多APP却普遍存在着杂而不精，弱而不强的特点，而开发时间也明显滞后于主流产品。用户量能达到千万量级的战略性APP仅有百度地图、ES文件浏览器和百度应用中心三款产品，相比于腾讯的微信、手机QQ、手机QQ浏览器、QQ音乐、腾讯视频、手机管家等众多千万甚至亿级产品相形见绌，如何盘活旗下的众多应用产品将是百度所需要努力的重点。

　　3、百度在移动领域的投资将重点强化。

　　一年多以来，百度在移动领域的投资仅仅出手三次，分别为魔图、卓大师、和ES文件浏览器。2013年，百度应该加大对移动生态的投资，同时继续加强为APP开发者打造各种工具和功能，、培育健康、规模庞大和快速发展的移动社区。这将是百度能够持续领跑市场的重要砝码之一。

　　在2013年1月19日，百度借年会公开宣称，“2012年对于百度来说，可能是近些年来最困难、最不容易的一年。中国互联网正在经历从PC向移动的转型，百度必须在移动时代迎来二次腾飞。”

　　诸多此类的公开论调，让业界普遍持有的观点是：移动互联网时代的百度总有些后知后觉。但竞争对手们如果真的认为百度在移动上面得了零分，那它们就错了。

　　因此笔者认为，2013年，正是应该对百度进行重新审视的一年了。更多新闻请继续关注广告买卖网。