eBay研究:谷歌搜索广告的效果逐渐下降

　　来自外国媒体的消息，去年eBay去年开展的一项研究发现，谷歌搜索广告的效果已经开始逐渐下降。

　　eBay于上周五对外公布了这项内部研究的部分结论，其发言人霍夫（Johnna Hoff）对媒体表示，研究表明，谷歌搜索广告宣传增加的收入比预期“少很多”，eBay的用户可能更多来自于直接访问网站或其他营销渠道（而非点击谷歌广告链接）。

　　“eBay研究实验室”的几位学者进行了这项研究，他们针对部分地区停止了谷歌搜索广告，另外一些地区继续购买广告。研究从去年四月延续到七月。研究发现，在停止广告的地区，eBay的销售并未出现实质的下滑。

　　研究方认为，对于从未访问过eBay的网民，搜索广告有一定效果，但是对于一年当中网购三次的eBay老用户，谷歌搜索广告基本无用。

　　研究者认为，eBay美花费一美元购买谷歌广告，只获得25美分的附加收入，等于是个亏本买卖。

　　路透社评论指出，eBay这项研究指出了谷歌潜在的问题，要知道，谷歌去年从广告获得了460亿美元收入。美国华盛顿大学搜索专家（兼购物搜索网站Decide.com创始人）Oren Etzioni指出，谷歌应当为此感到担忧，eBay、亚马逊等强势品牌，当他们建立了消费忠诚度之后，不再那么需要谷歌广告，“我们网站自身也发现，在谷歌购买广告不划算。”

　　那么，谷歌将如何面对自己越来越微软的广告宣传效果呢？让我们拭目以待。更多新闻请继续关注广告买卖网。