假药广告转移阵地 借搜索引擎扩大危害

　　互联网实验室于近日发布的《关于搜索推广中的违法医疗广告情况调查》，作为国内首份关于搜索引擎中假医药的权威调查，报告从假医药网络传播的背景、现象两大方面为公众展示了其所造成的危害。据了解，随着网络的发展，搜索引擎已经成为假医药继广播、电视、报纸之后又一重要推广渠道。

　　为何假医药都开始“拥抱”互联网呢?报告指出，互联网的快速发展普及是主要因素之一，此外，医疗广告能给搜索企业带来高额的收入，也是其快速泛滥的主要原因。更为严重的是，搜索引擎公司在获取医疗机构推广费用的同时，也为虚假信息和不法广告带来推广的便利条件，造成了不良社会影响。

　　分析人士表示，相对于广播电视等广告推广方式，搜索引擎的广告效果更佳“精准”。比如当某个网友使用百度搜索某个药品、医院或者是医生信息时，百度就可以轻易了解到该网友的准确需求，并针对该搜索关键词向网友推送相应的医药广告。

　　调查就发现，在2012年国家药监局发布的涉及到26款无药品准字批号的药品中，有14款药的相关关键字在百度还存在推广链接，即有违法网站购买了这些关键字进行相关药品的网络销售，占总数量的53.8%。此外，在百度18个药品推广链接中，有14款为三无产品，占到总量的78%。而对北京地区部分医院抽样发现，发现共有36家医院被混淆性推广，容易对消费者产生误导，被冒名顶替进行推广的医院占总数的39.6%。

　　然而，这些医疗广告不仅仅出现在搜索结果的前列，欺骗网民的信任。而且网民自己根本无法分清哪些是真实的搜索结果，哪些是虚假的医药广告。众所周知，医药关乎患者的健康甚至生命安全。而百度这样的搜索企业为了获取高额的广告费，不仅没有担负起一个大型互联网企业应尽的社会责任，而且不对做广告的医药信息进行辨别，就按照“谁给钱多谁的排名就靠前”的规则将其放到了百度搜索结果中，最终受害得还是最普通的百姓。

　　由此可见，当假医药从传统媒体转移到互联网新媒体时，它的危害也随之扩大，企业要盈利无可厚非，但千万不能违背道德甚至触犯法律。更多新闻请关注广告买卖网。