中国报刊广告大会举行150位嘉宾纵论报刊广告未来

　　昨日，由中国广告协会报刊业分会主办的中国报刊广告工作会在成都成功举行。中国广告协会会长李东生，全国报刊(社)经营管理负责人、业界专家学者，共150人出席了本次盛会，共同探讨中国报刊广告的未来。

　　关键词：经营创新

　　发挥全媒体传播的优势

　　“媒体的广告经营要强调创意和创新。”中国广告协会会长李东生表示，在广告经营中，传统媒体应该向多媒体领域进军，发挥全媒体传播的优势，同时大力尝试发展非媒体业务，通过整合营销增强广告影响力。在广告创意时，应该从中国传统文化中吸取养分，充分发挥中国元素的魅力。

　　“传统媒体广告要明确受众对媒体的依赖是什么。”首都经贸大学广告研究所所长杨同庆指出，当前的媒体环境正在发生深刻的变革，自媒介的兴起，迫使传统媒体的广告更加讲究创意为先，内容为王，以实效论英雄。只有抓住受众的需求，传统媒体才能继续保持强劲的生命力，如果能够在数字时代找到传统媒体与网络移动媒体融合的契机，报纸广告经营就可以取得更加丰硕的成果。

　　关键词：盈利转型

　　把读者转化为新媒体用户

　　“当前传媒环境急剧变化，报业转型成为必然。”CTR市场研究顾问姚林在现场表示，与50后消费者相比，80、90后消费者消费能力尚不足以支撑现有的消费市场，商业不得不进入深层调整与转型的周期。未来对报纸影响力传播力的评价将变成多媒体的多介质的综合体系，因此传统媒体的关注点不能仅仅停留在发行量上，要看到更广阔的新环境下的东西。

　　“对大数据的开发将给传统媒体的运营方式带来巨大变化。”粤传媒总经理赵文华认为，特别是传统报业在发展新媒体时，实现盈利的关键在于要把报纸的读者转化为新媒体产品的用户。在移动互联网崛起的背景下，运用大数据、云计算等技术，提升媒体产品的广告转化率，做好报纸读者、广告商的数据挖掘也十分重要。

　　关键词：整合营销

　　建立起精准的“兴趣群”

　　“资源整合要跳出报纸的视角。”北京电通广告有限公司谈判群总监齐忻分析，媒介传播形态由单一变为多元后，消费者处理信息的能力不断提高，不再仅仅是信息的接受者，同时也是信息的搜索者，但传统的广告模式很难引导消费者主动搜索。齐忻指出，传统媒体不应拘泥于已有的读者群，而是要用现有资源的影响力，引导核心读者。

　　“要引导核心读者群的关键在于兴趣。”齐忻表示，兴趣是最好的粘合剂，传统媒体要运用集团的资源，利用自媒体优势，往集合的方向思考，建立起一个一个精准兴趣群。有了这些兴趣群，可以为广告客户的精确投放开辟新的选择，线下活动也将具备强大而精确的群体支持。更多信息请关注广告买卖网