Greenkern得到大众汽车品牌传播业务

　　近日，品牌管理咨询公司Greenkern拿下大众汽车金融(中国)有限公司品牌传播业务，今后将对后者的品牌传播及营销策略工作进行负责。

　　Greenkern此次的职责是，帮助大众金融中国开发品牌及营销策略、审查并分析中国市场的竞争格局。

　　大众金融中国市场主管Annie Wu在媒体声明中表示：“Greenkern不仅对品牌化有着深刻理解，而且拥有为我们提供解决方案所需的汽车业经验。”

　　Greenkern北京董事总经理Tom van Dillen告诉Campaign亚太，考虑到中国汽车市场有饱和的迹象，尤其在高线城市，因此汽车金融显得愈发重要。向低线城市渗透并找到汽车金融和保险中的不同收入来源(比如来自二手车销售的收入)也十分重要，他补充表示。

　　Van Dillen也指出，中国大多数消费者在购车时会支付现金，大众金融则提供了不同的贷款购车方式，使消费者能将储蓄分配到生活的其他方面，例如子女教育等。

　　《中国日报》3月6日曾援引大众金融中国新任首席执行官科瑞爵(Joern Kurzrock)的话：“金钱是一种没有情感的商品，而汽车却非常热辣迷人。我的任务就是让汽车金融服务拥有同样的吸引力，不仅使消费者买得起汽车，而且为他们提供更好的现金使用解决方案。”

　　科瑞爵在文中表示，过去五年，中国用于购车的贷款数额已经翻番，从2006年占总贷款的6%到7%增至2012年的16%。2011年，大众金融中国的零售业务较上一年提升了56%。

　　大众金融中国成立于2004年，是中国首家外商全资汽车金融服务公司。公司为大众集团旗下的各品牌汽车提供一系列金融服务，包括大众、斯柯达、宾利、斯堪尼亚以及西亚特。

　　据了解，Greenkern与大众汽车集团(中国)的合作已有五年之久，此次的合作将继续加深双方的合作关系。更多新闻请继续关注广告买卖网。