宝马（中国）MINI：微电影营销

　　随着微博的普及，微电影(Mi-cro　film)也变得流行开来。因为它短小的特点，便于新媒体播放。

　　这个兴起于草根各种相机、DV、手机拍摄的参差不齐的“短片”，依靠专业机构的介入真正提升到“电影”的层次，涵盖了幽默搞怪、时尚潮流、旅行观光、公益教育、商业定制等主题。其中，微电影与商业的联姻最为频繁，因为它能神奇的把“广告”变成“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的广告营销手段，成为诸多品牌在商业推广方面的一致选择。比如宝马MINI新推出的PACEMAN城市微旅行纪录片，就不只是从名字看，宝马MINI和微电影似乎有着天然的匹配基因。

　　“PACEMAN不仅是一款轿跑型SUV，它更代表着一种独特的生活方式。”宝马(中国)MINI品牌管理副总裁朱江介绍，“在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调，就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天，短则半天的旅程，期盼意外发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。”这就是他们选择拍摄PACE-MAN城市微旅行纪录片的初衷，既合乎产品定位，MINI　PACEMAN，车如其名，轿跑型SUV，动感车身和SUV的车型更适合都市旅行，是都市步调的设定者和引领者;又具有服务内容，穿行在熟悉的闹市，去寻找它不为岁月消磨反而历尽铅华洗礼的安静的美，发现生活的真谛。

　　片中的三位主人公作家冯唐、《外滩画报》编辑文林和绿茶餐厅创始人路研各自开着 MINI　PACEMAN穿行于北京、上海、杭州三座城市里，介绍着各种古迹、餐厅等。所以，该片又变成了一部文化片、旅行片、美食片。该纪录片联合导演曹郁说，相比于广告，采用微电影的形式能让内容更丰富，也更自然。

　　也正因为此，这种带有故事情节和服务内容，制作精良的纪录片能够在各大网络及新媒体免费播出并收到无数点击量，而商业信息又自然植入于片中。这是微电影营销的又一特点。