第一夫人打广告:“例外”的例外走红1年7亿营收

　　随着国家主席习近平偕夫人彭丽媛访问俄罗斯，几乎是在一夜之间，"例外"这个品牌走红。皮包、一身黑风衣搭配湖蓝色围巾，彭丽媛一身装扮皆来自广州本土品牌"例外"。而"例外" 这个品牌也引来了举世围观与猜测。

　　"例外" 是谁?

　　资料显示，广州市例外服饰有限公司由设计师毛继鸿和马可于1996年创立，是一家集服装设计生产、销售于一体的企业，约有员工400人。毛继鸿2007年曾受国家发改委邀请，出席中国服装自主品牌CEO上海讲坛并担任主讲嘉宾。

　　据报道，"例外"通过工作室和会所模式，为固定的群体服务，其中不乏贵宾级别的老客户。

　　和大部分服装品牌一样，"例外"采取直营和特许加盟的模式，除了北上广地区以外，其他地区都是特许加盟商模式。

　　据"例外"一名加盟商称，他们在长三角的两家门店去年一年的销售额在2000万元以上。该人士保守估计，"例外"一年的营业额至少可以达到六七亿元。

　　他们对加盟商有一定量的考核，"做到一定量还会有更高指标的考核，总部的控制力还是比较强的。"这名加盟商说，从2000年开始，他们就成为"例外"的一个区域加盟商，有不少的客户跟着这个品牌买了很多年。

　　例外服装的主色调是灰、白、酒红等色，且价格不低，折扣力度也不大，只有九折。棉质的短袖和吊带等，价格在600元左右，而毛衣开衫、棉麻长衬衣的价格从上千元到两千多元不等，这样的价格几乎可以和国际一线服饰品牌相提并论。"例外的衣服面料主要是棉、苎麻、桑蚕丝、羊毛等，即使贴身穿也很舒适。这个品牌的衣服很有个性，适合追求衣服品质又讲究穿衣风格的女性。"

　　据武汉一例外品牌店的店员介绍，彭丽媛所穿的那款大衣应是去年的冬款，换季后就卖断货了，价格数千元;包包也是限量款，早已卖完，价格5000多元，其材质与店内几款皮包相同，只是工艺更复杂，因而价格更贵。

　　定制品牌的市场蛋糕

　　中国的新一代高端阶层愈发成熟，趋于内敛，"No Logo"(无品牌标签)渐成风尚。从这一层级消费领域的需求变化看，市场蛋糕长期由国际服装定制品牌和本土设计师品牌分享，而后者正在争夺更大的话语权。

　　随着高层力推简朴新风、倡导国货，自主服装品牌开始踩足油门发展，一如有望开进越来越多中央部委大院的红旗轿车。

　　更新："例外"抢功?

　　有网友爆料称，彭丽媛的服装并不是如各大媒体所言的由"例外"订做，而全部来自马可的个人品牌"无用"。

　　"例外是马和前夫毛共同创立，但马可早在2006年就离开了例外，两人也分手各自重新婚了，她全身心做的是无用这个品牌。这次从设计到制作都是无用，所以，这次的服装其实是无用的高订。只是马可生性太低调，毛继鸿却是个不会放过任何机会的天才，才造成了现在这个舆论效果。更多信息请关注广告买卖网