雅虎看中“欧洲YouTube”:原创内容和视频广告

　　上周美国媒体报道称，雅虎即将收购欧洲视频网站Dailymotion的控股股份，这笔交易对该公司的估值约为3亿美元。Dailymotion被称作“欧洲YouTube”。

　　美国科技博客Business Insider表示，目前尚不能确认这笔交易是否完成。但两个不同的消息来源均认为，交易行将完成。目前的问题在于，雅虎为何收购一个类似YouTube的网站?

　　答案之一在于，这笔收购符合雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)宏伟的内容战略。根据消息人士的说法，梅耶尔的计划包括：将雅虎的原创内容成本削减至零，与第三方媒体品牌进行广泛合作，尽可能多地收购用户制作的内容，以及提供消费这些内容的个性化体验。

　　不过，并非所有人都支持梅耶尔的计划，尤其是在削减原创内容成本方面。一名近期离职的雅虎前高管表示：“梅耶尔或许是一名产品天才，但雅虎目前仍是一家在内容基础上的广告公司。没有任何迹象表明梅耶尔认识到这一点。我不能理解，为何要摧毁正常运转的内容业务，而在技术方面进行大幅度调整。为何不去调整邮箱、搜索和应用，而让能带来收入的内容业务保持现状?至少等到重要的工作都已完成。”

　　无论是否喜欢梅耶尔的计划，收购Dailymotion的原因都显而易见：梅耶尔希望凭借Dailymotion获得用户制作的内容。

　　此外对这笔交易还有一个更简单的解释：雅虎的广告主希望购买视频广告。目前，雅虎并没有太多视频广告位，而收购Dailymotion之后视频广告位将大幅增长。

　　根据市场研究公司comScore的数据，雅虎目前是美国排名第5的视频网站，在全球范围内排名第8。在美国和全球，谷歌和Facebook都是排名前两位的视频服务。而如果雅虎收购Dailymotion，那么全球范围内雅虎视频观众数将增长近一倍，从1.19亿上升至2.30亿。而在美国，收购Dailymotion之后雅虎视频业务的规模将与Facebook相仿，视频观众数约为6000万。

　　这意味着雅虎可以在许多热门视频之前投放播放前广告。如果充分利用这一点，那么雅虎的营收将实现增长。更多信息请关注广告买卖网