视频网站资金门槛进一步提高

　　来自媒体的报道称，尽管百度和爱奇艺有关人员都否认了收购PPS的意向，但还是传出了爱奇艺母公司百度的确已经向PPS发出投资意向书（TermSheet）的消息。

　　爱奇艺和PPS的爱情能否开花结果尚不得而知，但在优酷土豆合并之后，视频行业已现整合大潮，一些处于第二阵营的视频网站正寻求往大品牌出售的机会。

　　据媒体报道，爱奇艺已经和PPS签下收购意向书，而且PPS聘请了华兴资本担任独家财务顾问，收购正在进行中，交易金额约为3.5亿美元，绝大部分采取现金支付。完成收购后，爱奇艺与PPS将合并为视频集团，与优酷土豆集团争夺头号宝座。

　　对于上述传闻，PPS联合创始人张洪禹在微博上予以否认，他说：“PPS网络电视目前独立运营发展很健康，资金充裕，现金流也非常好。”同时，记者昨日向百度和爱奇艺求证时，上述两家公司的有关负责人均表示对传闻内情不了解。

　　目前，PPS最大的优势在于其用户资源的高粘滞性。公开数据显示，PPS的PC客户端装机量已突破5亿。但对于PPS的这一优势，艾瑞分析师严华雯表示，目前PPS已经遇到了增长瓶颈，在PC端上出现了用户增长缓慢的迹象。

　　在经营上，由于PPS并未上市，目前有关PPS披露的数据不多，但有公开信息显示，2011年PPS对外公布的总收入为4.5亿元，其中广告收入贡献1.42亿元，仅相当于当年同在上海的土豆网（5.122亿元）的三分之一。“目前，视频网站的商业模式依旧以广告为主，但随着从2010年百度控股爱奇艺到去年优酷土豆闪婚激起惊雷，在大型视频网站逐渐形成内容和品牌优势的同时，中小视频点播公司将会失去用户优势，并难以获得广告主的青睐。”有业内人士如此表示。

　　可见，趁自己在用户资源上仍有优势，及早以一个好的价钱出售，对于PPS而言并非坏事。事实上，有接近爱奇艺的人士向新快报记者坦言，实际上爱奇艺并非PPS的最初选择，早在去年底，PPS已经向所有一线视频网站群发过“寻求收购”的邀请，除了爱奇艺，搜狐、腾讯、乐视等都曾经谈过。“因此，爱奇艺和PPS之间最终能否走到一起，如今仍很难下定论。”

　　经过前一轮视频网站的整合，国内视频网站行业已经初步形成了以优酷、搜狐、奇艺、乐视、腾讯等为主的“五强争霸格局”，但视频网站的竞争激烈程度并未因此而消减。

　　今年春节刚过，各家视频网站就纷纷加大了在版权采购方面的投资力度。先是搜狐视频推出第一部独家采购的美剧《纸牌屋》，随后优酷土豆宣布与TVB达成战略合作获得其独家新媒体版权，再者就是乐视网高调宣布斥资5000万元，购得郑晓龙作品《新编辑部故事》的网络版权……版权大战在2013年大有“卷土从来”之势。而除了采购版权外，各大视频如今也在不断加大自制剧的投入。

　　在业内人士看来，视频网站资金门槛逐渐拉升，在没有投资背景的情况下，二线视频网站要跻身第一梯队的难度大大增加了。根据中国网络视频广告收入市场数据发布显示，2012年优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置。而PPS、PPTV、风行等收益较小。

　　互联网专家胡延平表示，预计网络视频市场的集中度将会在今后两三年中会提高至三到五个系，并促进网络视频市场的竞争关系更加紧密。更多新闻请继续关注广告买卖网。