美广告业反对火狐浏览器阻止第三方Cookie

　　Mozilla宣布将在下一代火狐浏览器中阻止第三方Cookies，这一决定在美国广告界引起轩然大波。PCWorld撰文称，美国互动广告管理局(IAB)和美国广告商协会(ANA)均表达不满，称这一行为不但达不到减少广告的效果，反而会让网民受到更多广告的困扰。

　　以下是文章全文：

　　上周五，IAB和ANA几乎同时发表文章，反对Mozilla在下一代火狐浏览器中加入阻止第三方Cookies的功能，称这一行为“非常危险且令人不安”。

　　ANA负责政府关系的副总裁丹·贾菲(Dan Jaffe)称，两家机构“不约而同”表示反对，并非有意为之。它们在同一天对Mozilla的决定提出批评，驳斥的论据也有很多相似。譬如，它们都认为这是对小型企业的巨大威胁，并且压缩了互联网用户的上网选择。

　　贾菲在接受采访时称：“我们不约而同提出了反对，整个网络广告行业也对Mozilla那个考虑不周的决定高度关注。”他表示，这是损害消费者利益的决定，将破坏互联网秩序。

　　反对的理由

　　在各自的官方博客中，IAB和ANA猛烈抨击了Mozilla，称这一决定将导致可怕的后果，譬如堵死小企业和小网站的生存之路，导致网民的选择减少，还将让Mozilla获得更多广告业务。

　　IAB主席兼CEO兰德尔·罗滕伯格(Randall Rothenberg)在博文中称：“如果Mozilla的计划得以施行，那么每一个网民的选择权都将受到干扰。”他指出，所有网民都将失去选择独特上网体验的权利，丢掉监控和保护自己隐私的机会，失去使用小型独立网站的好处。成千上万的优质小网站将因此关门大吉。

　　不过，美国民主与科技中心(CDT)消费者隐私总监贾斯汀·布鲁克曼(Justin Brookman)对罗滕伯格的观点嗤之以鼻，他表示：“阻止Cookies会剥夺用户选择空间的观点是站不住脚的。IAB之所以认为小型广告商会受损，根本原因在于他们是小型广告商的代言人。即便如此，这部分小网站对基于用户行为的广告的依赖程度尚不清楚。”

　　Mozilla的火狐浏览器并非市场份额最大的浏览器，排在它前面的还有微软IE和谷歌Chrome。它的全球市场份额在20.1%至21.4%之间。

　　反对由来已久

　　实际上，这已经不是广告行业第一次对浏览器提供商发出反对声音了。微软去年在IE10浏览器中提供“不追踪”(DNT)选项，遭到网络广告业的强烈谴责。去年10月，ANA曾表示微软的这一改变是“不可接受的”。

　　不过，万维网联盟(W3C)正在制定DNT标准，有效地叫停了微软以及其它试图阻止广告商追踪用户隐私的动作。

　　布鲁克曼去年曾指出，如果DNT标准协议无法达成，那么浏览器厂商将拿出自己的规定。Mozilla就是一例。他表示：“在DNT标准协议难产的情况下，我们认为Mozilla的做法是正确的。”

　　但在网络广告业看来，微软和Mozilla等浏览器厂商屏蔽Cookies，其实是一种犯罪，因为它们帮用户做了是否要公开隐私的决定。贾菲表示：“坦白地说，我为微软和Mozilla这样做想要表达的‘我比用户聪明，我将为你做决定’感到震惊。”

　　区别对待Safari

　　Mozilla和布鲁克曼都指出，Mozilla的这一决定与苹果Safari曾经的行为并无二致。从2003年开始，Safari默认阻止第三方Cookies。2007年苹果iPhone上市以来，iOS版Safari也同样禁止第三方追踪用户隐私。

　　布鲁克曼称：“反对者没有意识到，禁止追踪隐私的Safari浏览器运行得很好。Safari的用户并没有抱怨，反而为他们‘所得即所需’感到高兴。对反对者来说，要承认这一残酷现实太难了。”

　　Mozilla在公布这一计划时也承认自己并不是“第一个吃螃蟹的人”。Mozilla首席技术官布兰登·艾奇(Brendan Eich)在接受采访时强调：“Mozilla不是第一家推出这样功能的浏览器厂商，苹果Safari多年前就开始这样做了。”

　　当被问到为什么网络广告业对Mozilla的这一动作反应激烈，而对Safari视而不见时，贾菲辩解称：“我们已经多次声明，这不是网络广告业与某个公司之间的斗争，而是一种普遍存在的路线斗争。”他还表示，ANA和广告业界也对Safari的所作所为提出过抗议和反对。但事实上，媒体上并没有这些针对Safari的抗争报道。

　　根据市场研究公司Net Applications的数据，Safari今年2月的市场份额仅为5.4%，也许这正是网络广告业保持沉默的主要原因。

　　但另一方面，Safari在移动端却是主流浏览器，上月的市场份额达到55.4%。同样来自Net Applications的数据，上月移动浏览器的使用率占总浏览器使用率的比例为13.2%。这样算下来，Safari在整个浏览器市场的份额达到了14.5%，接近Mozilla 17.3%的市场份额。

　　惧怕变革?

　　布鲁克曼表示，网络广告业忽视了iOS系统下的Safari，反映了他们在这件事情上的短视。在过去12个月中，移动浏览器市场份额占所有浏览器市场份额的比例从7.2%上升至13.2%，几乎翻了一番。按这一速度，到2014年4月底，移动浏览器占整体浏览器市场份额的比例将增长到20%。

　　布鲁克曼将网络广告业对Mozilla的指责归结为“阻碍改变和维持现状”的又一个实例，指出他们害怕改变。

　　贾菲对此不以为然，他争辩道：“我们一直在改变网络广告的状态。”

　　贾菲还称：“广告是互联网的基础，网民真正应该担心的不是Cookies，而在于其它方面。我们重视需要严肃对待的隐私问题。我们通过Cookies与用户沟通，而现在Mozilla却要阻断这种交流。”

　　意见不一

　　美国在线出版商协会(OPA)对ANA和IAB的观点不以为然，该机构上周五表示：“尽管‘末日说’盛行，但Mozilla的这一行为绝对不是网络广告和出版业务的末日。如果真有影响，那也只是揭示出，我们当前的网络广告生态系统还有待完善和提升。”

　　当然，OPA的会员们本身规模(如迪斯尼和ESPN)都比较大，具备自主销售广告业务的能力，也没必要加入第三方广告联盟。因此它们受Mozilla决定的影响很小，甚至几乎没有影响。

　　布鲁克曼的观点与OPA相似，他还告诫广告行业，别忘了对奥巴马政府的承诺——加强自我监管。他希望Mozilla的决定可以推动广告业者加快达成合理的选择退出机制，最好由W3C牵头来完成。否则，网络广告业将陷入一场难以获胜的战争。更多信息请关注广告买卖网