穆兆曦：从统一酸菜面看广告营销

　　北京3月30日消息 据经济之声《天下公司》报道，近日，统一中国控股有限公司发布2012年年报，统一方便面去年销售收入达到72.69亿元，其中，统一老坛酸菜牛肉面收益达到40亿元人民币，占比为55%。根据AC尼尔森数据显示;2012年，酸菜面在所有方便面中的市场占比已经由10.4%上升至14.7%，增加了4.3个百分点，超过了香辣牛肉方便面。而这14.7%的酸菜面市场份额中，统一老坛酸菜牛肉面占据了8.8%，相当于占据了酸菜面市场的60%，保持着行业领先地位。到底是什么独门绝技让统一老坛酸菜牛肉面风光无限呢?

　　广告营销带来的精彩?

　　产品的推广离不开广告，通过知名电视、平面媒体广告轰炸来抢占消费者的眼球尤其在快销品行业还是比较快速见效的一个方式。通过广告轰炸获得销售额和品牌双丰收的案例比比皆是。统一老坛酸菜牛肉面俨然已经成为其中的经典案例之一。

　　统一在台湾市场是当仁不让的“老大”，但由于比康师傅晚进军大陆市场数年，方便面等业务一直与康师傅相距甚远。不过，2008年下半年开始，随着统一推出老坛酸菜牛肉面和连续5年劲爆的广告轰炸，统一也交出了一份满意的答卷。

　　但是，传统媒体广告营销带来的精彩并不是经久不衰的。随着广告渠道不断多样化，消费者的注意力被分散而难以注意到所有的广告，并且精准投放效果差。同时，消费者对广告的信任度下降也导致了广告的性价比下降，使得广告的效果越来越不如从前。而且，电视、互联网、报纸等媒体广告费的上涨，也增加了风险。统一收获了广告营销带来的精彩的同时，也要居安思危，思考下一步广告营销的策略。