智能电视新媒体的营销路

　　随着网络的普及以及其带来的形形色色的视觉盛宴，电视似乎正在慢慢淡出我们的视线，我们不难想象到，普通的电视媒体将会逐渐退出历史的舞台。据相关数据显示，2010年北京地区电视的开机率是40%，同比2008年下降了30%。

　　客观地说，艾瑞咨询的数据营造出了一叶障目的景象，因为这只是针对北京地区的数据。综合国内情况来看，8亿电视用户的规模，远远超过了互联网用户群体(包括移动互联网用户群)的规模。仅从受众来看，电视这个媒体所覆盖的人群是互联网所无法比拟的。为此，从市场营销的角度来看，电视仍将稳坐营销龙头的宝座。

　　此外，有线电视网络改造正有序进行，互联网电视正在普及，这让电视这个媒介又拥有了无限的遐想空间。从这一角度来看，电视将是新媒体营销的下一站。

　　一直以来，传统模拟有线电视网络只具备单向传输功能，在三网融合的背景之下，有线电视网络改造后的显著特征就是具备了互动性。通俗地说，有线电视网络数字化后，电视不仅可以点播内容，还具备了互动的功能。而互联网电视的兴起，彻底颠覆了电视的传统概念，重新定义电视这个媒体。

　　具体来说，未来的电视将是电视电脑的完美结合体，智能电视可以说是这个完美结合体的雏形。阅读海量资讯、刷微博，看视频，玩游戏，购物等电脑具备的功能，已经嫁接到了智能电视这个新平台上，这意味着智能电视与电脑在功能上已经没有明显的差异。

　　从理论上来说，拥有8亿用户的智能电视比电脑更具影响力。只是，智能电视目前的用户数量仍不足以与电脑抗衡，不太出色的用户体验是一个障碍。除此之外，电视这个媒体拥有比电脑更出色的潜力。

　　1、用户数量：目前电视用户数量已经达到8亿，还在缓慢增长。相比之下，国内网民数量在突破5亿后已经达到了瓶颈。庞大的用户规模，突显电视这个新媒体平台的优势。

　　2、传播形式：基于电脑和智能手机平台的新媒体传播形式，无外乎视频、文字、声音这几种形式，而且可以通过微博、SNS这样的平台进行高效互动。当电视可以接入互联网这个通道后，电视的传播形式以视频和动画为主，有利于产品的推广和传播。

　　3、精准度高：传统的电视广告，有点轮番轰炸的意味，精准度很低。电视接入互联网后，广告平台可以根据用户互动，对用户的年龄、性别、兴趣和爱好进行准确分析，实现广告的精准投放。说白了，将互联网备受关注的精准投放应用到电视平台上并非难事。

　　如今，挽救电视淡出命运的同时，电视自身行业也正做着革新的变化，智能电视就是一个不错的产品，它结合了电视与网络的资源。但是如果用户体验不够出色，智能电视等新媒体的营销平台同样将会成为泡影。

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