电视领域600亿美元能否被彻底重塑

　　媒体讯 在过去的时光中，Aereo和Dish的名字不止一次的浮现在我们的眼前，这两大电视行业中作为电视新兴行业技术正不断对传统的电视公司造成商业冲击。电视领域正面临着严峻的生存考验，谁适合生存，也许只有新技术的崛起才能回答我们。

　　对此，《路透社》高级撰稿人李昂纳-贝克(Liana B. Baker)和罗纳德-格鲁尔(Ronald Grover)日前就联合撰文指出，传统电视广播领域出现的新兴技术将极有可能彻底重塑这一规模达到600亿美元的电视领域，而这一领域内的老牌电视广播公司恐怕也不会就此坐以待毙。

　　以下是文章主要内容：

　　两大新技术崛起

　　日前有分析认为，随着两大羽翼未丰全新技术的出现以及这些技术对传统电视广播公司商业运营模式带来的冲击，目前拥有高达600亿美元市场的传统电视广播恐怕即将迎来革命性的变革。更多广告新闻请继续关注媒体资源网

　　4月1日，美国第二巡回上诉法院驳回了包括康斯卡特(Comcast)旗下NBC、福克斯、ABC和CBS这几家电视媒体巨头针对网络电视服务公司Aereo的初步禁令请求。据悉，Aereo公司主要通过天线采集免费播出的电视信号，然后通过互联网渠道让观众收看，而该服务所收取的资费远低于现有有线电视的费用。

　　在这样的情况下，以上这几大广播电视公司纷纷指控Aereo侵犯版权，即在未缴纳版权费的情况下转播各大电视台节目。Aereo方面则表示，公司是为了帮助用户在线自由观看电视节目，他们也完全有权这么做。虽然Aereo的服务目前仅限于纽约市，但该公司计划今年将服务覆盖范围扩大到20多个美国城市。

　　事实上，这已经是在最近几个月中传统电视台第二次被有可能瓜分自己营收的互联网新技术所打败的事件。在去年11月，加州一家法庭曾拒绝了福克斯电视台要求禁止卫星电视网络公司Dish能够自动删除广告的视频录像服务(Dish此前发明了一种新的多功能数字录像机“Hopper”，该设备可以轻松地让四大电视网络的订阅用户在黄金时段跳过商业广告)，并认为后者的这一服务已经严重侵害了自己的权益。

　　应该说，以上这两种新兴技术的出现严重打击了传统电视行业的固有商业模式。对此，美国电视行业已经定于本周在拉斯维加斯召开“全美广播协会”(the

　　National Association of Broadcasters show)大会，并借此机会讨论传统电视广播公司的出路。有分析认为，该大会将拥有高达9万名与会者参加。

　　巨大冲击

　　平心而论，利用Dish公司所推出的Hopper录像机，观众可以在观看自己错过的黄金时间段电视剧时完全避免广告的侵扰，而不需要像老式录像设备一样需要通过快进的方式才能跳过广告。Dish这样的做法虽然为观众节省了大量时间，但却深深伤害了电视广告主的利益。

　　在另一方面，市场研究公司SNL Kagan表示，“Aereo公司提供的服务会使美国传统付费电视观众人数大幅减少，因此将对这个产值高达30亿美元的业务领域造成巨大冲击，并对电视广播公司的收入产生影响。”

　　应该说，Aereo和Hopper这两个服务目前为止的影响力还比较有限。Aereo背后的主要投资者是亿万富翁巴里-迪勒(Barry Diller)，他在1986年时曾一手创办了福克斯电视台。不过，该服务目前的用户量相比美国地区付费电视用户总量依旧微不足道。相比之下，Dish旗下的Hopper似乎已经成为了一个更加主流的设备，该设备目前的用户数已经达到了1400万人。

　　对于这两个新兴技术的崛起，传统电视广播公司担心这些服务将有可能在未来进一步蚕食自己的观众数量和广告收入。 因此，虽然法院已经初步裁定Dish和Aereo胜诉，但这两起案子目前仍处于初级阶段，而最终裁决也仍有可能存在变数。

　　推动变革

　　对于Dish和Aereo来说，有利于自己的法庭判决将有可能推动电视运营商展开重大变化。曾任职于福克斯、NBC和WB网络的首席电视程序员加斯-安斯尔(Garth Ancier)表示：“这甚至可能迫使它们出售广播塔，并最终成为类似于Bravo、AMC、ESPN这样的有线电视频道”。

　　“它们没有别的选择”安斯尔接着说道：“因为当有另外一方开始对自己业务展开攻击时，你不得不作出一些激进的事情。”除此之外，安斯尔还透露称，四大电视网络的部分成员在过去几个月中一直在考虑采取类似行动，而来自Aereo和Hopper这两大新兴技术的威胁则会进一步加速他们的决策进程。

　　外界分析认为，传统电视广播公司可能通过阻止Aereo获得广播信号以及Hopper拦截广告(Hopper目前仅能在录制的电视节目中跳过广告内容)的方式来作出应对。但是，这一做法的负面影响在于，传统电视广播公司将会让没有订阅有线电视的家庭无法再通过接收室内天线和屋顶天线信号的方式观看电视。知名市场调研机构尼尔森预计，这类家庭用户的数量仍然有1110万户左右。更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

　　Fox、 CBS、NBC和ABC的发言人均拒绝就公司未来计划发表置评。

　　值得一提的是，在上周有关Aereo的案件裁决出炉后，福克斯方面曾表示：“法庭的这一裁定其实就是肯定了在不提供任何补偿的前提下，窃取转播版权内容是被法律所允许的。”

　　除了福克斯以外，各大广播公司均表示自己计划继续与Aereo进行抗争，并有信心保护所有内容所有者权益不受侵害。

　　观看习惯

　　Hopper和Aereo在近期的大行其道很大程度上得益于观众观看电视节目习惯的改变。现在，已经有越来越多的人习惯一口气将整部剧集看完，或者通过电视录制设备、互联网来观看整套剧集。根据尼尔森在3月11日公布的调查结果显示，目前有多达500万户家庭取消了自己的电视订阅服务，并选择通过诸如网络流媒体播放、DVD、游戏机这些渠道来观看电视节目。

　　因此，虽然Hopper和Aereo目前的用户基数仍然较小，但这一数量却在不断增长之中。

　　对于新用户来说，Hopper是Dish为这部分人群免费提供的电视录制服务，而该服务已经成为了Dish当前重点宣传业务。Dish方面表示，公司拥有1400万用户，并且是美国地区仅次于康斯卡特和DirecTV的第三大付费电视公司。

　　Aereo从未正式披露过自己用户数据，但它同样处于快速扩张阶段。该公司在今年2月表示，Aereo的1900万用户主要分布在纽约地区，而公司也已经开展了一些大型户外广告营销活动。Aereo计划今年将自己的服务扩张至包括芝加哥、休斯敦等22个城市。

　　奋起反击

　　尼尔森表示，在Aereo和Hopper出现之前，传统电视网络的观众占比就已经呈现出下滑态势，通过传统电视网络观看电视的观众比例已经从1993年的69%降至今年2月的42%。

　　需要指出的是，观众数量下滑会使得广告主更加坚决地同电视广播公司讨价还价，甚至将部分广告预算分配在其它媒体平台上。去年，传统电视广播的广告支出总额高达270亿美元。

　　此外，观众数量的减少毫无疑问会拉低传统电视广播公司的整体收视率数据，因此电视网络公司可以宣传新节目的观众受众数量也会减少。

　　市场研究公司BTIG Research媒体分析师里奇-格林菲尔德(Rich Greenfield)指出：“电视行业就像音乐行业，它们一直处于不断下滑的状态，迟早有一天会彻底完结。”

　　不过，传统电视广播公司也有可能会奋起反击。CBS电视台首席执行官莱斯利-穆恩夫斯(Leslie Moonves)在去年秋季的投资者会议中就曾表示，“如果这些卫星运营商继续大力推销Dish可以自动跳过广告的Hopper设备，我可能会考虑将CBS电视台排除在Dish系统之外，并使得这些用户无法观看美国职业橄榄球联赛(NFL)和《犯罪现场调查》(CSI)这些节目。 ”

　　今年3月26日，CBS方面表示，公司已经成功收购有线电视频道TVGN(其前身是电视指南网站TV Guide Network)50%的股权，并增加了一个Aereo无法采集到信号的电视频道，而TVGN和其同类频道目前还没有受到Hopper的侵扰。

　　Dish董事长查理-尔根(Charlie Ergen)在今年2月曾透露，“Dish尚未拥有可以拦截有线电视广告的技术，公司也没有公布相关行动的计划。”

　　目前，传统电视广播公司们仍然希望通过说服法庭Aereo和Hopper侵犯了版权法和违反合约的方式禁止这两大新兴技术的流行。但芝加哥公司合伙人Freeborn & Peters、知识产权律师安德鲁-戈德斯坦(Andrew Goldstein)却认为，从目前的形势来看，将事情搬到法庭上解决只会让Aereo和Hopper变得越来越流行。

　　“一旦将妖怪放出来后，想把它放回瓶子里就没那么容易了。”戈德斯坦最后说道。