CTR对2013广告主营销趋势分析总结

　　据有关媒体报道，在过去经济环境的影响，广告市场前期处于萎靡状态。当下，该如何去对广告进行更好的营销，观其未来的发展方向还是相当乐观的，但对于营销态度还需要保持一定的谨慎。

　　央视市场研究公司(简称CTR)近日根据今年初第五次广告主营销趋势调查认为，鉴于目前国际国内经济形势，国内广告主的信心及营销态度将表现出低位徘徊、仍显谨慎的特点。在此情况下，广告主在平面媒体投放的广告预算面临被削减的危险，户外新媒体使用形式则会更加集中。

　　信心低位徘徊。根据调查结果，CTR指出，由于受经济环境的影响，2012年，国内广告主广告投放信心大受影响，其信心低迷的表现在2013年仍会延续。虽然调查数据表明广告主对国民经济发展抱有信心，但对行业和本企业的信心明显下滑。这一方面反映出广告主对国家宏观经济稳定的看好;另一方面，说明广告主对消费市场的不乐观以及对市场竞争可能更加激烈的预测。更多广告新闻请继续关注媒体资源网站

　　CTR认为，对广告市场而言，国内经济的稳定只是一个基础，消费市场的活跃才是重要的刺激性因素。2013年，国民消费趋势还不明朗，是持币待购，还是增加储蓄，扩大内需又会如何落实等因素，都将成为影响广告主市场信心的内容。

　　营销态度仍显谨慎

　　CTR本次调查显示，由于广告主2013年的营销预算受到信心影响，表现出以谨慎观望为主的态度。在CTR对广告主的调查中，表示增加费用、减少费用、费用不变的广告主分别为50%、15%、35%，各项比例与2012年基本持平。

　　调查显示，在针对广告主今年的营销推广预算分配方面，广告主表现出的最明显特征是对终端卖场及活动推广费用的增加意愿比较强。相对而言，有二成的被访广告主想要缩减广告投放费用比例。这对媒体来说，意味着需要思考如何与广告主形成硬广告之外的合作。在广告预算的使用方式方面，参与调查的广告主填写“直接向媒体购买广告的比例增加”一栏的企业占了四成，说明广告主的自主购买能力可能越来越强。这对广告代理公司而言，是一个危险信号。

　　广告主在平面媒体投放的广告预算面临被削减的危险。据CTR相关人士介绍，在本次调查中，当广告主被问及如果因意外可能减少哪些费用时，报纸和杂志有较高的选择率。这似乎预示了2012年报纸、杂志广告的寒冷在今年仍难以好转。此外，就电视媒体而言，虽然其由于覆盖广，容易成为广告主意外增加预算的营销形式，但一旦需要广告主缩减营销开支，花费基数高的电视广告很容易成为削减对象。

　　新媒体依然具有较好的吸引力。此次调查显示，广告主在对2012年使用过的电视媒体的评价中，满意度最高的是省级卫视。正因为如此，在2013年的营销推广预算中，许多广告主对省级卫视表现出了积极态度。其原因，一是省级卫视的计划使用选择率进一步提升，继续领先于其他级别电视频道。二是省级卫视的不俗表现，成为广告主一旦要增加预算，首先考虑省级卫视的理由。CTR在调查中还发现，目前一些重点品类广告投放在省级卫视中所占的比例正在逐渐增大。如饮料在省级卫视的广告花费份额从2010年的25%增加到了2012年的33%。

　　户外新媒体的使用形式集中

　　CTR认为，在受众信息接触碎片化的大背景下，户外新媒体已经成为广告主进行媒体广告投放的重要选择。调查结果显示，面对诸多类型的户外新媒体，广告主在2013年计划使用或考虑使用的广告投放形式，多集中在商务楼宇液晶电视、公交车身、公寓住宅液晶电视和机场灯箱上。从广告主对各形式的使用满意度调查结果看，公交的车身广告得分最高。因此，当广告主的广告预算有增加时，32%的广告主会选择增加公交车身广告的投入，选择率高于其他形式。更多广告咨询敬请关注广告买卖网

　　网络广告市场亟须第三方的监测和评估。根据调查结果。CTR指出，虽然网络广告市场的规模在不断扩大，但广告主对网络广告的各方面满意度有所不同，最不满意的当属控制监测、效果测量。调查结果显示了市场对第三方监测和评估的渴望，这些体系的发展和完善将成为推动网络广告进一步成熟的动力。CTR特别强调，由于效果测量等评估体系的缺失，广告主对网络广告的互动和精准无法形成更准确和直观的感受。因此，对互动和精准的效果不满意也成为网络广告的现实问题。

　　本次调查还发现，广告主在2013年计划使用的三大网络广告形式分别是视频广告、富媒体广告和搜索引擎广告。

　　从全年广告主对广告的使用情况分析，搜索引擎和视频类广告使用指数明显居高，因此这两方面将在今年的发展空间十分乐观。