崔燕振：对电视媒体传播双受众市场加以重视

　　日前，北京天伦王朝饭店盛大举行了2013第五届中国广告主峰会。近五百位来自业界、学界广告主、专家、学者到场参加，并围绕着“突破2013”主题开展了交流和探讨。

　　国家广告研究院执行院长、中国传媒大学广告学院院长黄升民做开场致辞并表示现今的媒体环境下，一条微信、一条微博都可能毁了品牌，对于企业和广告主来说，产品永远是第一位，创造力将会超越很多媒体力量。

　　随着传播技术的不断发展，信息传播的工具、媒介及环境也在发生着翻天覆地的变化。一个企业要做好营销活动前提是必须了解媒介传播特性，面对现阶段纷繁复杂的媒体形式，如何进行媒体价值测量及策略参考就显得尤为重要。对此，美兰德媒体传播策略咨询有限公司的崔燕振总经理做了“开启电视媒体传播双受众市场”主题演讲。

　　过去，广告主往往通过覆盖率、收视率、满意度等指标来评估电视媒体的传播价值。随着互联网的发展，尤其是移动互联网的快速崛起，电视媒体在互联网上的延伸、创新价值形成了广告主关注的新领域。社会化媒体的蔓延、多屏互动的到来形成了传播价值评估新格局。据尼尔森调查数据显示，受众看电视与上网的伴随性越来越明显。据美国尼尔森公司与Twitter公司联合发布的最新研究成果显示：栏目相关Twitter信息量与收视率存在显著正相关关系。因而，伴随性增加的受众媒介行为催生双受众市场加速融合，广告主在品牌营销与市场开发的过程中越来越重视电视受众与广大网民之间的重叠行为，关联及互动。

　　随着信息传播技术的的进一步发展，电视媒体传播受众市场也将受到应有的重视。更多新闻请继续关注广告买卖网。