优酷土豆基本完成整合 将开展多屏营销

　　来自我国网络视频业巨头的优酷土豆集团（NYSE: YOKU）2013年第一季度未经审计的财务财报指出：集团综合净收入达人民币5.16亿元，同比增长21%。在广告投放季节性因素的影响下，收入依然顺利达成上季度预期上限。成本结构得到持续优化和改善，净亏损进一步收窄。

　　品牌差异化战略收获成效，土豆网业绩显著回升，整合基本完成。此外，移动流量持续高速增长，在多屏合一和收入多元化方面成效显著。

　　优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵先生说：“我很高兴地看到合并已顺利进入收官阶段，特别是销售团队架构重组十分成功。强大的团队，持续增长的市场需求，合并产生的规模效应，共同支撑了业绩的高速增长，我们相信成本结构还将持续优化。第一季度，集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长：月活跃用户超过1亿，日视频播放量超1.7亿，日人均视频浏览时长达70分钟。随着移动流量的迅猛增长，我们已成为中国领先的多屏视频平台。多屏视频观看日益成为主流。优酷土豆集团近期战略核心点是从产品、内容、营销、付费业务等多个层面实现多屏合一。”

　　收入达到预期，成本结构持续优化，净亏收窄

　　优酷土豆集团第一季度营收实现持续增长，其中综合净收入为人民币5.16亿元，同比增长21%，在媒体广告投放的季节性因素影响下，依然达到上季度公布的业务预期上限。集团一季度新增广告主109家，水井坊、蓝月亮、白云山制药等本土大客户成为新兴力量，标志着广告主及行业上下游对优酷土豆整合后平台价值的认可。

　　得益于品牌差异化发展以及协同效应、规模效应进一步发酵，集团成本结构日趋优化。收入的增长和成本结构的改善，使得优酷土豆集团第一季度综合净亏损收窄至1.821亿元，同比缩减8%。综合非美国通用会计准则毛利润同比由负转正，为人民币2, 820万元，占综合净收入的5%。

　　PC端领先优势明显移动流量高速增长

　　在移动视频领域，优酷和土豆网拥有品牌、内容、产品、营销等多维度优势，取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿，季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划，一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。

　　集团已于4月底上线了移动端广告系统，为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。此外，集团还将与多家权威第三方机构合作，推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准，推动行业规范化。

　　品牌持续领先，收入多元化发展随着整合进入第三个100天，优酷土豆集团开启了集团BU化运营的新阶段，大大提升了平台运营效率。其中土豆网一季度在品牌、流量、营销等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月数据显示：优酷、土豆网在多维度综合流量数据指标上，分别保持了视频行业第一、第二的优势地位。根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果，优酷、土豆网分别是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。这归因于双品牌协同效应，同时也标志着优酷土豆的整合成功。

　　借助品牌优势，优酷土豆集团开始关注收入多元化。多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展是集团收入多元化的新增长点。

　　优酷土豆集团总裁刘德乐先生表示：“公司近期进行了组织结构调整，提高了灵活性，增强了凝聚力和创造力，有助于在快速变化的互联网行业巩固我们的领导地位。我们将在集团BU化的组织结构下，从品牌、内容、产品等维度，推进优酷和土豆网双平台的差异化发展，从而提升整个集团的媒体价值。在内容方面，我们将进一步降低对专业版权内容的依赖，强化在自制内容、UGC、PGC领域的优势，提升内容营销方面的实力。以平衡、多元的方式引领行业健康发展。”

　　今后，优酷土豆将开展多屏营销在内的一系列营销手段，进一步加强优酷土豆在营销方面的力度。更多新闻请继续关注广告买卖网。